广告侵权广告主和发布者均有责任

　　前不久，大家一定都在电视上看到了国际著名影星巩俐以“申奥形象大使”的身份为太极集团的减肥产品“曲美”做的广告，以及浏阳河酒的广告语———“奥运庆功酒”。诸如此类，以“奥运”或者是与奥运内容相关的广告，是否属于侵权行为?在什么情况下可以合法经营?且听众家之言。

　　注意使用的形式

　　时间和区域范围

　　第29届奥运会组委会法律事务部

　　首先必须强调，不是说因为这个广告涉及到奥运会，而奥运会又特别特殊，才用法律加以保护。其实在北京未取得2008年奥运会主办资格以前，我国《广告法》和国家工商局就有相关规定。我国《广告法》第25条规定，广告主或者广告经营者在广告中使用他人名义、形象的，应当事先取得他人的书面同意，使用无民事行为能力人，限制民事行为能力人的名义、形象的，应当事先取得其监护人的书面同意。

　　奥运会的申办机构是经过我国法律确定的一个法人，奥申委虽授予巩俐“形象大使”的称号，但没有授权给她用作其它的商业用途。从时间上来讲，现在奥运已经申办成功，北京奥申委以及奥运会的创作成果和相关知识产权现已经转归国际奥委会，那么国际奥委会作为一个法人的地位更是无可非议。所以，在使用“申奥形象大使”做广告宣传时应该得到国际奥委会的同意。

　　对于浏阳河酒，以“奥运庆功酒”作为广告语，鉴定这种行为是否构成侵权行为，这要看该酒厂与中国奥委会的协议约定。不过以我们的经验，按照国际奥委会的习惯，应该是对赞助商在使用其名义的形式、时间和地域范围上都有明确的规定。另外，“奥运庆功酒”中“奥运”这个词，给人一种混淆概念的感觉，对于浏阳河酒来说，赞助的是中国奥委会，只能说是庆祝中国代表团凯旋归来时的专用酒。在广告中，用“奥运庆功酒”这个说法，让人觉得它是整个奥运会的庆功酒似的，在这一点上，我想中国奥委会是不会授这么大的权力给这个企业的。

　　最后值得强调的一点是，现在第29届奥运会组委会已经成立了，根据国际奥委会的规定，即使赞助企业合法取得了申奥标志的使用权，其使用期限最迟也不能超过2001年年底，所以，今后五环标志的使用只有国际奥委会才有授权的权力。

　　违反《广告法》27条规定

　　广告业界资深人士 姜韬

　　对于这种侵犯奥林匹克知识产权的行为，应该说模特儿、广告主和电视播出方都有责任，国家工商局在1998年对湖北省工商局的一个相关法律方面的解释中就明确指出来。《广告法》第27条中的“核实广告内容”是指广告经营者、广告发布者在依据法律、行政法规查验有关证明文件以外，有履行核实广告内容的义务，并承担相应的责任，以确保广告内容真实、合法性。[page]

　　另外，《广告法》还规定，广告经营者和广告主都要对广告的真实有效性负责。

　　据了解，奥申委及北京奥运会组委会根本就没有授权给任何一家企业或广告经营单位，使用“奥运形象大使”的名誉来做广告。如此看来，至少这个广告是不真实的。

　　希望有关当事人在利用“奥运”进行广告创意的过程中，一定要尊重有关奥林匹克知识产权保护的规定。如果要同奥林匹克专用权发生商业上的关联，应该取得权力机构的许可，否则，均属于侵权行为。

　　知错就改

　　中央电视台广告部办公室

　　一位不愿透露姓名的女士

　　关于这件事情，是我们在工作中的疏忽，在听取了北京奥运会组委会有关人士的意见后，我们对此已经作出了反应，现在我们已经停止播出这个广告了。但是从某一方面来说，该企业也没有违反《广告法》。我们的责任就是在于———作为广告的发布者，应该核实广告的内容，从这一点上看，是我们工作的失误。

　　五环法律辞典

　　奥林匹克运动的法律结构及奥林匹克宪章

　　在法国教育家皮埃尔【德】顾拜旦的倡议下，1894年6月23日，成立了国际奥委会，国际奥委会的成立标志着现代奥林匹克运动的诞生。

　　国际奥委会是奥林匹克运动的最高权力机构，奥林匹克运动的成员除了国际奥委会之外，还包括国际单项体育联合会、国家奥委会、奥运会组委会、全国单项体育协会、俱乐部以及属于这些组织机构的人员(包括运动员、裁判员/裁判长、教练员和其他体育运动技术人员)、国际奥委会承认的其它组织。

　　任何组织或个人参加奥林匹克运动的标准是取得国际奥委会的承认。以国家奥委会为例，如果一个组织被国际奥委会承认为代表其所在国家的国家奥委会，则意味着这个组织加入了奥林匹克运动。该组织必须满足以下条件才能被国际奥委会承认其为一个国家奥委会：(1)该组织成员的资格和选举程序需符合《奥林匹克宪章》的要求;(2)该组织的章程必须得到国际奥委会的批准并且需与《奥林匹克宪章》一致;(3)该组织及其成员的行动遵守《奥林匹克宪章》的有关规定。

　　《奥林匹克宪章》是国际奥委会制定的规范奥林匹克运动的基本原则、规则和附则的总和。对《奥林匹克宪章》的通过、修改和解释只有国际奥委会全会才有权进行。第一部《奥林匹克宪章》是由皮埃尔【德】顾拜旦倡议和起草的，在1894年6月巴黎国际体育会议上正式通过。100多年以来随着奥林匹克运动的发展，该宪章曾进行过多次修改和补充。目前，最新一版《奥林匹克宪章》是2001年7月在莫斯科举行的第112届国际奥委会全会上批准并通过的。[page]