广告虚假宣传如何处罚 欺骗消费者，虚假宣传的认定标准有哪些

　　一、广告虚假宣传如何处罚 欺骗消费者

　　广告虚假宣传欺骗消费者的处罚：

　　1.发布虚假广告，欺骗、误导消费者，消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任。

　　2.对引人误解的虚假宣传不正当竞争行为，《反不正当竞争法》规定，对经营者利用广告或其他方法，对商品作虚假宣传的，工商行政管理机关应当责令停止违法行为，消除影响，可以根据情节处以一万元以上二十万元以下的罚款;对广告的经营者、广告的发布者在明知或者应知的情况下，代理、设计、制作、发布虚假广告的，工商行政管理机关应当责令停止违法行为，没收广告费用，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务。

　　二、虚假宣传的认定标准有哪些

　　虚假宣传的认定标准：

　　1.主体判断上，双方是否存在市场竞争关系;

　　2.侵权方主观上是否存在恶意;

　　3.侵权方在宣传的过程中是否存在虚假的成分;即使该种宣传的内容均是真是的，但是如“混同宣传” 是否足以误导公众，做出错误的判断;

　　4.虚假宣传及误导宣传的后果是否损害了消费者或竞争者的权益;是否足以增加侵权方的竞争优势，使其获得更多的市场交易机会，从而损害正常的市场竞争秩序，进而符合法律规定的“违反了公认的商业道德，扰乱了正常的竞争秩序”，构成不正当竞争行为。

　　三、虚假广告的表现形式

　　虚假广告的表现形式：

　　1.夸大失实的广告：一般是经营者对自己生产、销售的产品的质量制作成分、性能、产地来源等情况，或对所提供的劳务、技术标准、价格等资料进行夸大，无中生有的与事实情况不符的宣传。

　　2.语言模糊，令人误解的广告：此类广告内容也许是真的或者大部分是真实的，但是经营者措词的技巧明示或者暗示、省略或含糊使得消费者对真实情况产生误解，并影响其购买决策和其他经济行为。

　　3.不公正的广告：是指通过诽谤、诋毁竞争对手的产品来宣传自己产品的广告。

　　4.消息虚假的广告：即所宣传的商品或者服务根本不存在