家电消费60年变迁 从极度匮乏到极大丰富

　　国庆节即将来临，为了迎接新中国60华诞，为了抢占黄金周市场份额，几乎所有的家电厂商都拿出了看家本事：推新品、降价促销、大打服务战……无不为吸引消费者而费尽心思。

　　站在家电业辉煌的今天，看看家电卖场里琳琅满目的产品，回顾60年来的风雨历程，不禁令人感慨：60年，弹指一挥间;60年，天地换新颜。

　　上世纪50年代

　　百废待兴，家电只有手电筒

　　讲述人：北京丰台区丰卉家园赵大爷，78岁

　　上世纪50年代，哪有什么家电呀。那时候什么电视机、冰箱、空调，听都没听说过，更不知道长啥样了。要硬说有什么家电，就像赵本山春节晚会上说的那样——“手电筒嘛”。现在大家听起来挺好笑的，但那时候物质匮乏，的确如此。记得我刚到工厂当学徒，上夜班，父亲就给我买了一个手电筒，那可是家里唯一的“电器”了。不过因为电池很贵，一般的时候根本舍不得用，只有在下雨没有月亮的时候才会用。

　　上世纪50年代，新中国刚刚成立，百废待兴，家电工业还是一片空白，人们的文化娱乐生活贫乏，闲来无事时，只能到大街上去看耍猴的、看民间艺人变戏法、看“卖大力丸”的人耍把戏，或者去书场听书、街头书摊看“小人书”，以此来消闲娱乐。

　　直到1953年，第一台国产收音机研制成功，才改变了中国家电工业的空白。之后，1955年，天津医疗器械厂试制出第一台使用封闭式压缩机的冰箱。1956年，沈阳、天津、北京、上海等地相继开始生产冰箱，供医院及科研单位使用，并试产了集团用洗衣机。1958年，我国第一台黑白电视机诞生，这台参照苏联1956年最新式普及型电视机设计、被誉为“华夏第一屏”的北京牌820型35厘米电子管黑白电视机，如今摆在天津通信广播公司的产品陈列室里。1958年3月17日，中国人第一次在电视机里播报节目：第一个是女声二重唱，最后一个是动画片《小猫钓鱼》……

　　上世纪60年代

　　物质匮乏，收音机是奢侈品

　　讲述人：北京丰台区丰卉家园成大爷，72岁

　　要说60年代，那时候的确穷，和50年代没什么区别，几乎所有老百姓家里都没有什么家电，不过那时候半导体收音机已经有了，但还属于奢侈品，一般只有领导家里才有，普通老百姓买不起，也买不到。我是1966年进工厂的，是机械厂，在师傅的帮助下，我自己装了一台半导体，感觉太牛了，平时我捧着收音机，后面总是跟着一群半大不小的孩子，特风光。

　　虽然50年代家电研发成果显著，收音机、冰箱、电视机都已研制出来，但在物质匮乏的60年代，家用电器还是一个概念，不少村镇根本就不通电。即便是在城市当中，也只有电灯可以在夜晚照明使用。

　　上世纪70年代

　　收音机是 “四大件”之一

　　讲述人：北京丰台区和光里小区孙女士，56岁

　　我是1975年结婚的，那时我22岁，当时还在武汉，后来和丈夫一起调到北京的。那个时代特别流行 “四大件”，就是手表、半导体、自行车和缝纫机。那时的青年人结婚，如果能买到一台上海产的“大红灯”或者“大海燕”牌收音机，摆在新房里，在朋友面前是很有面子的。因为我丈夫家里条件比较好，也有路子，所以结婚时我们“四大件”都备齐了，这下可把单位里的一帮小姐妹羡慕坏了，几个关系好点儿的姐妹经常到我家里听广播，我心里可美了。

　　也许很多那个时代过来的人都还记得，1979年刘兰芳表演的评书《岳飞传》在电台连续播出，每天晚饭前后，一家人屏息静气坐在收音机旁，支着耳朵生怕漏掉一个字，捧着饭碗的姿势半天不动，每当听到“欲知后事如何，且听下回分解”的时候，人人都会会发出“唉”的一声叹息……其实到70年代后期，小屏幕黑白电视机已经进入城市消费者家庭，只是数量很少，因此黑白电视机也成了身份和地位的象征。当时，一部《大西洋底来的人》把人们倾倒，如果嫌屏幕太小，就去买一架电视放大镜，摆在电视机前面，就觉得很满足了。[page]

　　上世纪80年代

　　发展加速，购家电须凭票

　　讲述者：中铁建总公司孙先生，44岁

　　我是1984年从农村上的大学，当时有个同学家在当地，经常会把家里的“三洋”(日本产三洋牌磁带录音机)带到学校来，非常受同学关注。记得当时走在马路上，常能见到一些年轻人，拎着录音机，开大音量，放着流行音乐招摇过市，非常时髦。到1988年毕业的时候，彩电、录音机、冰箱、洗衣机、电风扇等家电在城市已经开始普及了，尤其是彩电和录音机，非常受欢迎。当时流行的“四大件”已经变成了彩电、冰箱、洗衣机、录音机了，很多家庭都是集中全家的财力，省吃俭用，攒钱购买。我参加工作的第一年，就攒了一年钱，并向同事借了100多元，买了一台燕舞牌录音机。不过要想买彩电和空调还是不容易，要找关系，还得要凭票购买。

　　上世纪80年代，随着国门的打开，我国家电业开始起步并进入快速发展时期。当时，国家专门把家用电器从五金电器工业局独立出来，主要负责洗衣机、冰箱、电风扇、空调、吸尘器、电熨斗等6个产品的生产管理工作。

　　这个时期，黑白电视机已经普及，在农村，“电视村”竞相出现，成为当时农村的一大特色，城市开始进入黑白电视机向彩色电视机升级的阶段。不过在整个80年代，家电供应依旧紧张，彩电、空调、冰箱等消费者期盼的家电依然很难买到，一款产品到货，消费者通宵排队的现象非常普遍。为了买一台18英寸彩电，托关系、找路子非常常见。当时出于电力供应紧张的考虑，国家对空调等部分家电还采取限制产量的措施。

　　1982年10月，国内第一个彩管厂——咸阳彩虹厂成立。这期间，中国彩电业迅速升温，并很快形成规模，全国引进大大小小彩电生产线100多条，并涌现出熊猫、金星、牡丹、飞跃等一大批国产品牌。同时外资品牌也开始大批量引入中国。到了1985年，我国电视机年产量达到1663万台，仅次于日本，成为世界第二的电视机生产大国。但是由于国产电视机在技术、功能以及质量等方面难以满足国内消费市场的需求，日系彩电企业凭借其品牌优势和技术优势，在中国市场大举攻城略地，并确定了优势地位。

　　到了1989年，蛰居已久的长虹出招了——降价。这是电视机行业在中国的第一场价格战，降价幅度为600元。通过价格战，为中国彩电行业打通了快速发展通道。

　　随着普通家庭家电拥有量的增加，为了保护消费者的权益，1986年国家出台了家电“三包”规定，这是家电领域的首个保护消费者权益的法规。

　　上世纪90年代

　　消费井喷，家电制造大国地位确立

　　讲述人：上海师范大学副教授刘先生，39岁

　　小时候我家里什么家电都没有，第一台电视是我9岁的时候买的。但等到我26岁研究生毕业参加工作时，一切都变了，要什么有什么。因为我一个人在上海工作，家里就为我买了各种家电，包括彩电、冰箱、洗衣机、录音机、电饭煲、电吹风、电熨斗等等。到1997年，我买了电脑，1998年买了手机。凡是想要的家电，市场上几乎都能买到，非常方便。

　　进入上世纪90年代，随着人们生活水平的提高，彩电、空调、冰箱、洗衣机已经成为家庭电器“新四大件”。除此之外，游戏机、电脑、微波炉、洗碗机、录像机、VCD、DVD都慢慢普及到家庭当中。

　　上世纪90年代初，我国家电业在突破定点生产之后，进入全面快速增长期。相应的，家电消费也出现了“井喷”，电视、洗衣机等家电产品开始大量进入消费者家庭。在城市，彩电、洗衣机、冰箱等大宗家电普及率相继超过了90%，到了90年代末，家电产品已是琳琅满目，完成了从奢侈品到必需品的转变。

　　上世纪90年代中后期，以苏宁、国美为代表的家电连锁企业凭借“低价包销”策略迅速崛起，成为中国家电市场上最重要的一种渠道模式。[page]

　　1995年，新“三包”正式颁布。家电市场竞争更加激烈，开始从卖方市场转向买方市场。

　　到上世纪90年代末，我国已经发展成为全球家电制造中心，家电制造大国的地位初步形成。以电视为例，已形成产品门类齐全的工业体系，成为世界上首屈一指的电视大国，全国拥有3.17亿台电视机，电视机年生产能力近4000万台。

　　现在

　　买家电就像买小菜一样方便

　　讲述者：北京远洋山水小区宋大妈，61岁

　　现在社会真是发展太快了，搁在20年前，怎么也想不到买家电竟然会像买小菜一样方便，而且服务还都很好。这不，前几天我们家买了一台42英寸平板电视，第二天就给送来了，还给安装调试好，拿起遥控器就可以看了。到家电卖场看看，东西多得直让人头晕，很多东西都叫不上名字。我孙子今年上初二，他用的东西就非常多，手机、学习机、MP3、MP4、游戏机、电脑……很多我都叫不上名来。家里的东西就更多了，彩电、空调就不用说了，豆浆机、面包机、早餐吧、酸奶机、加湿器、净水机等等都有，生活非常方便。东西多了也不怕坏，坏了打个电话就有人上门来修，“三包”期内还不收费，多让人高兴呀。

　　进入新世纪，我国家电产业步入了一个崭新的发展时期，家电产品极大丰富，彩电、冰箱、洗衣机、空调，几乎家家都有，而且还不止一台。微波炉、电压力锅、吸油烟机、烤箱等各式各样的厨房电器和加湿器、自动清洗机、消毒柜等小家电等也开始热销，让人们的生活更加滋润。除了这些为人们提供方便的家电之外，娱乐型家电也日新月异，MP3、MP4、PSP掌上游戏机以及手机、数码相机等等已经成为国人特别是年轻一族的必备装置。

　　家电技术日新月异，新技术、新产品竞相面世。平板电视快速普及，智能家电让消费者生活更加舒适便捷，节能、环保、健康家电产品成为市场的焦点。家电售后服务水平也得到显著提高，为了吸引消费者，企业竞相开打服务战，服务竞争成为市场竞争的核心。家电消费也从产品消费向品质消费转变，价格高低不再是消费者购买家电的决定性因素，品牌、品质、环保、节能、精神文化和时尚的外观造型等消费升级因素，已经成为影响消费者家电消费导向的重要参考指标。

　　今年以来，随着家电下乡活动的深入开展，农村家电市场也得到有效的启动，在国家财政补贴的刺激下，农村消费者表现出了极大的家电消费热情，农村家电市场呈现出前所未有的火爆场面。

　　60年在历史的长河中只是短暂的一瞬，但这60年中，尤其是改革开放以来的30年，对中国而言，却是划时代的历史篇章。改革开放的历程就像一本厚重的书，今天翻开它，读懂它，是为了更辉煌的未来。翻开中国家电业这一章，我们的感触是改革开放成就了中国家电业，同时，家电业的发展壮大也是中国改革开放成就的一个缩影。

　　中国家电业从无到有、从小到大再到发展成熟的今天，已然由30年前一个基础薄弱、年产值只有8.6亿元的小产业蜕变成今天超过6000亿元规模的成熟产业，并接过了全球家电产业重心的转移，成为全球最大的家电制造基地。

　　目前，我国约有2000多家规模以上家电企业，专业范围涉及冰箱冷柜、空调、洗衣机、厨房家电、家电配件等12个大类，近30种家电产品产量居世界首位。冰箱、洗衣机产量占全球40%以上，空调、微波炉产量占全球70%，小家电产量几乎占全球90%。从1978年和2007年数据比较来看，家用冰箱产量由2.8万台增加到4397.13万台，洗衣机由0.04万台增加到3856.13万台，而空调器则由200台增加到7500万台。除了制造环节外，上游零部件、原材料业也成为相当规模的产业，以国美、苏宁为代表的大连锁渠道网络建设已完全适应了供应链的需求，这个完整的产业链保证了国内市场的充足供应。从1990年到2007年，我国城市居民每百户拥有洗衣机从78台增到97台，电冰箱从42台增到95台，就连农村每百户农户洗衣机拥有量也从9.12台提高到45.6台，电冰箱从1.22台到26台，空调也从2000年的1.32台增加到2007年的8.5台。[page]