按照一般的习惯，我们对某产品产生购买欲望的重要途径是宣传广告，这也能解释当下众多知名产品为何偏爱找知名明星代言。但是，随着宣传产品的花式百出，加上市场竞争的繁重压力，能力不足的商家却不走正路做引人误解的虚假宣传。当前，引人误解的虚假宣传较为泛滥，不少消费者首当其冲，因此产生的纠纷不在少数。但是，相对于愈演愈烈的引人误解的虚假宣传，怎样判断对这个行为也不容易。
根据《最高人民法院关于审理不正当竞争民事案件应用法律若干问题的解释》规定，列出了可以认定为“引人误解的虚假宣传”的三种情形：
1、对商品作片面的宣传或者对比的；
2、将科学上未定论的观点、现象等当作定论的事实用于商品宣传的；
3、以歧义语言或者其他引人误解的方式进行商品宣传的。
媒体应当提供该经营者的真实名称、地址，由消费者向该产品的经营者要求赔偿；若媒体无法提供该商品经营者的真实名称、地址的，就应当由发布虚假广告的媒体承担相应的赔偿责任。
发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使其合法权益受到损害的，广告主应负担民事责任。广告经营者、广告发布者明知或应知广告虚假仍设计、制作、发布的，应依法承担连带责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址的应承担全部民事责任。
这种情况需要承担相应责任。按规定，社会团体和其他组织，在虚假广告中向消费者推荐商品或者服务，使消费者的合法权益受到损害，应当依法承担连带责任。
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广告经营者在明知或应知情况下，代理、设计、制作、发布虚假广告的，监督检查部门会责令其停止违法行为，没收违法所得，并依法处以罚款。罚款的数额标准，以广告费用1倍以上5倍以下的罚款。情节严重的，可停止其广告业务。构成犯罪的，还会依法追究刑事责任。
虚假宣传行为的表现形式主要有以下几种：
1、对产品性能、功效等在科学上没有定论的，作定论性宣传；
2、对产品性能进行夸大的不符合实际的宣传；
3、使用专利申请号进行宣传；采取“忠告”用语虚假宣传；
4、假冒他人名义、商誉和形象等进行宣传；
5、对竞争对手的经营状况、资金状况等进行宣传；
6、未经认可，宣称产品是“首创”、“独家经营”等；
7、宣称自己的产品是“换代产品”、“第二代”等。
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