央视四地广告招标推广 “标王”对浙商还有多大吸引力？

“央视标王”对浙商还有多大吸引力？昨天，以“我的品牌，我们的世界”为主题的中央电视台2011年黄金资源广告招标客户沟通会在杭州雷迪森酒店召开。康恩贝、贝因美、娃哈哈、致中和、苏泊尔、阿里巴巴、吉利等多家浙江民企为下个月8日在北京举行的招标会暖场。

　　央视广告招标素有“中国经济晴雨表”、“中国市场风向标”、“品牌奥运会”之称，中标结果能反映来年经济发展走势、行业发展趋势与企业预期，每年吸引数百家国内外企业参加。那么浙江民企对于明年又有着怎样的预期呢？

　　浙江民企热恋央视

　　随着经济的飞速发展，浙江GDP总值增长明显，占全国比重逐年上升。浙江是著名企业品牌云集之地，拥有康恩贝、娃哈哈、养生堂、淘宝、贝因美、吉利汽车等多家全国知名企业，随着企业自身实力的发展壮大，加大与央视合作力度的需求也在日渐突显。

　　近年来，浙江民企在央视的广告投放逐渐增多。以央视广告招标为例，浙江企业在央视广告投放量逐年加大。2009年11月的央视招标，总额109.6645亿元，其中浙江企业中标额6.6871亿，同比增长49.31%，在各地区排名中位居第7。纳爱斯、娃哈哈、淘宝等企业纷纷中标。

　　央视广告经营管理中心副主任何海明说，这些年来央视见证了一个个浙江品牌的崛起。娃哈哈从1994年开始参与央视的广告招标以来一直没有中断过，每年的投入都超过亿元。

　　正是浙江民企品牌意识的不断增强，央视也看到了浙江民企广告市场的巨大潜力，因此，他们从2005年开始一直都选择杭州进行广告招标的暖场推广。此次说明会前，央视已在北京、上海、广州等地以说明会、vip客户沟通会等形式与企业沟通，杭州是最后一站。

　　央视招标主题有调整

　　跟往年“相信品牌的力量”不同，今年央视黄金资源招标的主题确定为“我的品牌，我们的世界”。央视相关负责人表示，“我的品牌”既是指企业的品牌，也是指中央电视台的品牌，只要企业与中央电视台联手打造好“我的品牌”，就能成就一个品牌的世界，让更多的品牌走向世界。

　　据介绍，目前央视正积极扩展海外市场，大规模的海外落地工作、多语种电视频道的开设已经将中央电视台打造成为一个具有世界影响力的国际大台。在这个舞台上汇聚了无数实力雄厚的品牌，也将带领这些品牌走向世界，挺进更广阔的国际市场。

　　央视广告经营管理中心副主任何海明介绍，2011年的招标竞购将分为现场招标和网上招标分别进行，现场招标为主，网上招标为辅。现场招标产品涵盖资源：新闻系列、天气预报系列、电视剧系列等黄金稀缺资源。

　　扩内需释放浙企的广告热情

　　全球金融危机之后，在国内外经济形势并不明朗的情况下，当很多人在担心民营企业是不是还有钱来做广告的时候，昨天记者却看到了一番异常火热的情形。主办方在场地两边加了几十个座位依然不能满足需要，会场后排和边上挤满了站着的人。

　　一位原来主要从事出口的民企负责人告诉记者，他们原本的市场主要在国外，这次金融危机之后，他们开始把目光转移到了国内。要想在国内拓展，投放广告是必须的手段。养生堂的代表则表示，现在国家政策就是扩大内需，当前我国消费拉动GDP的比例还不到30%，而发达国家这一比例都有百分之七八十，因此，中国的内需市场潜力非常巨大。在这样的形势下，在国内市场提升品牌影响力是非常必要的。

　　来自央视方面的消息也印证了这一点。据称，本届招标会食品、日化、白酒、服装、家居建材、等行业都会有良好表现，汽车、旅游等行业有可能成为今年招标的亮点。这些都是与居民消费息息相关的行业。