韩国实施“先占战略”强攻中国文化市场

战略

韩国文化观光部2001年底发表的《韩国文化产业白皮书》明确提出，韩国文化产业进军中国要实施“先占战略”，抢滩中国市场，进而以中国和

提出这种战略主要基于以下认识：中国加入WTO后，将对世界进一步开放市场，这为韩国文化产业进入中国提供了良机，韩国必须牢牢抓住这个机遇；中国与韩国地缘临近，历史和文化相似，比其他地区更易进入；“韩流”在中国的形成表明，韩国文化产品打入中国不仅具有可能性，而且有着很大的市场潜力和消费需求；文化是“情感产品”，具有占领对方国民心灵的作用，收到无法用金钱计算的巨大效益。“韩流”的影响不仅局限在文化产业，而且作为“催化剂”为韩国经济及其他领域在中国的发展带来新的生机。

措施

经过几年的努力，韩国初步形成政府支持、企业投资、民间运作的框架。他们采取的主要措施有：

实行“民间为主、政府支持”的工作方针。政府将方针调整为“民间为主、政府支持”后，由民间和企业按照市场经济规律运行，同时政府加大支持力度。在具体工作中则区别情况，采取不同的策略和做法。如对敏感事务，为避免政府出面产生负面影响，采用民间运作。

采取加强合作的方式积极进入。初期，韩国文化产业少量产品迂回港台打进中国市场，遇到不少困难。政府和企业不断总结经验，逐步改变“单方进入”的做法，采取“平等互惠，双方合作”的方式，营造“亲和交流”的氛围，力争收到比较顺畅地进入中国、提高交流质量、减少经费负担和投资风险的成效。近来，两国合作生产的电影、电视剧日渐增多。另据媒体披露，韩国亚洲文化交流协议会已与上海文广集团签订《韩中文化产业相互交流谅解备忘录》，韩国文化产业投资机构协议会还与长影集团签约，试图由企业分散经营发展到集团合作，扩大文化产业输出规模。 [page]

政府加强管理和政策指导。韩国外交通商部、文化观光部、文化产业振兴院等有关部门多次举办关于文化产业进入中国的说明会、研讨会，邀请中韩专家、韩国驻华使馆人员、企业负责人等介绍中国文化产业情况、法规和注意事项。政府在加强政策指导的同时，还陆续推出成立“亚洲文化交流协会”，实行“文化商品质量认证制”等措施，以加强整体协调和质量管理。

加强“前沿据点”的力量和作用。韩文化观光部向驻华使馆、文化院增派人力，文化产业振兴院于2001年在北京开设办事处，一些相关机构和企业已经和计划在中国建点。政府给予政策和资金支持，利用这些“前沿据点”加强市场调研和开发，开展市场宣传，组织和支持举办有关活动。近几年，不仅驻京的韩国文化院利用举办韩国歌曲比赛等多种手段加强宣传，甚至韩国大使馆也设立了韩国歌曲视听库，供中国人欣赏。

积极举办大型展示交流活动。在政府的大力支持和推动下，韩国有关部门和企业多次在华举办推介文化产品的展示会、洽谈会等。突出的如2002年5月在北京举办的“韩中IT技术文化产业暨韩中合作洽谈会”，将范围扩大到电影、电视、音像、游戏、卡通等多项产业，为企业进入中国搭建了平台。

持续发展“韩流”，不断扩大文化市场。2001年韩民主党议员姜求成率“韩流文化企划团”考察中国文化市场，提出加强“韩流”的意见。文化观光部推出“韩流产业培育方案”，在政策、机构、资金等方面给予支持，并拟定“韩国文化月”首先在中国举办，力促“韩流持续化”。2002年文化观光部次官朴文锡访华期间，会见并宴请了把韩国文化打入中国的有功企业和人员，以激励他们做出更大的贡献。 做好市场运作。为更好地开拓市场，韩国生产部门不断研发适销对路的产品；官民有机配合，通过多种手段加强宣传，提高知名度；同时，他们还积极构建快捷方便的销售渠道，为促进韩文化产品推销的市场运作链。

态势

近几年，韩国的文化及文化商品以强劲的态势陆续登陆中国已是不争的事实。被媒体称为“来势凶猛的韩流”中，影视、音乐是先行主力，游戏为后发力量，同时，音像、出版、动画、演出等产业也积极进入。 [page]

自1997年电视剧《爱情是什么》在中国CCTV播放以来，韩国影视剧纷纷在中国各地热播。《我的野蛮女友》等几十部影视剧在中国风靡一时；金喜善、安在旭、张东健、宋慧乔等一批影视明星被韩国人视为“韩流功臣”。近几年韩国参加长春、上海电影电视节的阵容越来越大，极力推介本国电影和电视剧。伴随影视热，韩国影视剧碟片在中国的音像店里随处可见；《蓝色生死恋》、《菊花香》、《我的野蛮女友》等十余种图书出版热销。总之，韩国的影视及其副产品通过多种渠道已大张旗鼓地涌入中国市场。

2002年，韩国文化观光部前任长官南宫镇和次官朴文锡分别于3月、8月访华时均专程拜会我广电总局领导，要求加强交流与合作，希望我尽快同意韩“阿里郎”电视在华落地。5月，文化观光部邀请我CCTV为首的21个广播电台、电视台、电影制片厂负责人一行29人访韩，由韩KM有限电视公司出面，商讨推进两国广播影视节目交流、建立民间广播影视部门之间合作关系、签订两国《广播影视交流合作协定》等有关事项。南宫镇长官在会见该团时，再次表示出急欲促成“阿里郎”在华落地以及扩大两国广播影视交流的愿望和要求。

韩国“酷龙组合”于2000年敲开中国音乐市场的大门。随后神话等音乐组合相继在中国掀起韩国流行音乐热。据媒体报道，在中国举办的韩国流行歌手演唱会已达数十场次，仅2000年就搞了20多场次。除演唱会外，韩国音乐还以多种方式在中国传播扩散。BABY VOX组合2002年举办“第一届BABY歌曲节”，吸引了1600多名中国人参赛。韩国一软件公司还与中央人民广播电台合作，举办了“聆听韩国”节目，每晚播放一小时的韩国音乐。有的企划制作公司甚至计划下一步在中国发掘培养音乐人才，以“亲和合作”的方式进一步扩大韩国的音乐市场。 游戏是韩国重点发展的战略性支柱产业，是其文化产业出口的主力军。近两年，凭借技术优势和积极竞争的“先占战略”，已有40多家游戏企业打入中国。《传奇》、《千年》等韩国游戏充斥着中国的网络游戏市场，占据了2002年中国10亿人民币市场的75%的份额。韩国游戏在中国的累计会员数已突破1亿人次。目前，韩国游戏业把中国看做“第二个内需市场”，下大力气积极开发。2003年伊始，韩国游戏业的龙头企业Ncsoft与中国新浪合作，向中国推出全球排名第一的经典游戏《天堂》，以更加强劲的态势争夺中国的游戏市场。 [page]

总之，韩国文化产业已经瞄准和正在抢滩中国市场，给中国文化产业带来的影响和冲击是无可置疑的。对此，我们应有清醒的认识，并以积极的姿态应对挑战。我们要抓住机遇，把与韩国开展交流与合作作为手段，吸引资金，借鉴经验，在合作与竞争中增强自身发展的动力和活力，推动我国文化产业的发展。