国外特许经营的概述

特许,经营,风险,企业,合约,加盟店

　　特许经营是一种从事商业活动的方法，即受许人被赋予在由特许人设计的营销模式下从事提供、销售或分销产品或服务的权利，特许人允许受许人使用其商标、名称和广告。企业实施特许经营后，拥有的门店可分为直营店和加盟店两类：直营店是由企业自己经营，经理只拿固定工资，实行固定收入契约;加盟店是由受许人拥有特质产权并进行日常经营，受许人是加盟店的经理，拥有该店利润的剩余索取权，实行分成契约，特许经营中直营店与加盟店同时共存现象被称做双重分布(Dualdistribution)或契约混合(Contractualmix)。现将国外研究这一理论的观点综述如下。　　对于企业为什么会采取特许经营或为什么存在双重分布现象，这一直是国外经济理论研究较为关注的一个问题，对这一问题的回答，主要存在以下理论解释。一、资本筹集说这一理论是对特许经营产生所提出的最早解释，对刚刚建立的企业，由于缺乏资金，可通过特许经营的方式来筹集资金，以达到企业快速扩张的目的，当企业逐渐成熟后，为进行更有效的控制，企业会采取完全直营的方式(Caves