报纸上刊登广告不正当竞争案

　　「案情」

　　原告：西安市日用化学工业公司(下称“西安日化公司”)。

　　被告：西安市韩森寨商品采购供应站(下称“韩森寨供应站”)。

　　被告：西安时代广告促销有限公司(下称“广告促销公司”)。

　　被告：消费者导报社。

　　1994年1月22日，韩森寨供应站在《消费者导报》刊登一则由广告促销公司代理策划的广告，推销自己经销的商品。该广告称：“韩森寨供应站向全省用户推荐使用活力28洗衣粉、一枝花洗衣粉、一匙丽洗衣粉、洁精38洗衣粉、威科88洗衣粉等国货洗涤精品，使用后为你省钱、省力、节水、节电”。广告还称：“韩森寨供应站提醒您，不要使用有色洗衣粉，我们的国货精品在世界同类产品中一直名列前茅”。

　　西安日化公司生产的山丹丹牌洗衣粉为粉红色，1981年和1987年两次被轻工业部评为全国轻工业优质产品，1990年获全国轻工业博览会银奖，1991年获北京国际博览会金奖，1992年7月9日由轻工业部洗涤用品质量检测中心天津站检测确认达到标准规定。1991年山丹丹牌洗衣粉销售量为21435.277吨，1992年销售量为20159.562吨，1993年销售量为20235.472吨，1994年销售量下降至15902.16吨，比前三年平均销售量减少4707.943吨。据此，西安日化公司以韩森寨供应站、广告促销公司、消费者导报社实施不正当竞争致受侵害为由，向西安市新城区人民法院起诉。

　　原告西安日化公司起诉称：被告韩森寨供应站1994年1月22日在消费者导报刊登由时代广告公司代理策划的广告。该广告称：韩森寨供应站提醒您，不要使用有色洗衣粉。此内容损害其商品信誉，造成山丹丹牌洗衣粉销售量减少。要求三被告立即停止侵害，并在原刊登广告的报纸上赔礼道歉，赔偿损失1169657.97元。

　　被告韩森寨供应站、广告促销公司、消费者导报社共同答辩称：广告中所称的“有色洗衣粉”不同于原告的山丹丹牌染色洗衣粉，请求法院不予受理。

　　「审判」

　　西安市新城区人民法院经审理认为：被告韩森寨供应站所刊登的推销自有商品的广告，对原告西安日化公司生产的有色洗衣粉加以诋毁，侵害了原告的商品声誉，显系不正当竞争行为。被告广告促销公司作为广告代理商，被告消费者导报社作为广告刊登者不严格审查广告内容及事实，违反法律规定，造成纠纷，应承担相应的民事责任。原告诉称损失部分，证据不足，不予确认。依照《中华人民共和国民法通则》第一百三十四条，《中华人民共和国广告管理条例》第四条、第十二条、第二十条，《中华人民共和国反不正当竞争法》第二条、第九条、第十四条规定，于1995年1月16日判决如下：

　　一、被告韩森寨供应站、广告促销公司、消费者导报社应在本判决生效之日起三十日内，在消费者导报第四版以半版篇幅刊登向原告西安日化公司赔礼道歉、消除影响的声明(声明内容由法院审定)。

　　二、原告其余之诉驳回。

　　宣判后，双方当事人均不服，向西安市中级人民法院提起上诉。

　　西安日化公司上诉称：原判认定对方三当事人的行为属于不正当竞争，却将其赔偿损失之诉驳回，是错误的，请求二审支持其赔偿诉讼的请求。

　　韩森寨供应站、广告促销公司、消费者导报社上诉称：原审判决纯属认定事实不清，断章取义，其共同行为不构成不正当竞争。韩森寨供应站还诉称：所提供广告定稿与刊出文字有出入，并无贬低西安日化公司产品的故意，请求驳回西安日化公司的诉讼请求。

　　西安市中级人民法院经审理认为：韩森寨供应站利用广告宣传所经销商品，本是一种积极的促销行为，但其在广告中诋毁包括山丹丹牌洗衣粉在内的有色洗衣粉，使用的警告语足以使其他经销者、消费者对山丹丹牌洗衣粉的商品信誉产生误解，客观上起到误导消费的作用，确属一种不正当竞争行为。韩森寨供应站上诉称其所提供的广告定稿与刊出广告文字有出入，但在该广告刊出后，并未采取任何补救更正措施，应视为对变更后的广告内容的认可。韩森寨供应站对由此而引起的纠纷应负主要过错责任，除在同一刊物刊登向西安日化公司赔礼道歉的声明，为山丹丹牌洗衣粉消除影响外，还需适当赔偿西安日化公司因该不正当竞争行为而受到的损失。广告促销公司、消费者导报社作为广告经营者和发布者，应知其所代理、策划和发布的广告内容有可能造成误导消费的消极后果，仍予代理和发布，对纠纷的酿成亦有一定过错，应依法承担民事责任。西安日化公司上诉请求韩森寨供应站赔偿经济损失合理，应予支持。但鉴於市场竞争中影响因素较多，山丹丹牌洗衣粉销售量下降亦不能排除其它因素之影响，故对西安日化公司所诉的损失，由韩森寨供应站适当赔偿。上诉人韩森寨供应站、广告促销公司、消费者导报上诉理由不能成立。原审判决认定事实清楚，但未判决西安日化公司经济赔偿的要求不妥，应予更正。根据《中华人民共和国民法通则》第一百三十四条第一款第(七)、(九)、(十)项，《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款，《中华人民共和国广告管理条例》第四条、第二十条第一款规定，于1995年4月10日判决如下：

　　一、维持西安市新城区人民法院民事判决第一项，即由韩森寨供应站、广告促销公司、消费者导报社在判决生效之日起三十日内，在《消费者导报》第四版以半版的篇幅刊登向西安日化公司赔礼道歉、消除影响的声明(声明内容由法院审定)。

　　二、韩森寨供应站在判决生效后十日内赔偿西安日化公司经济损失40万元，逾期按银行同期贷款利率加倍支付迟延履行期间利息。

　　「评析」

　　不正当竞争是在商业领域内所进行的侵犯他人正当权利的非法行为。我国《反不正当竞争法》第二条第二款规定：“本法所称的不正当竞争，是指经营者违反本法规定，损害其他经营者的合法权益，扰乱社会经济秩序的行为”。本案洗涤用品的经营者韩森寨供应站，采取刊登广告的方法宣传自己经销的商品，本无不当，但其同时又以警示语言提示消费者不要使用有色洗衣粉。尽管此广告泛指勿用有色洗衣粉，非专指特定的山丹丹牌粉红色洗衣粉，但广告警示语言明显是对包括山丹丹牌洗衣粉在内的有色洗衣粉的诋毁，使消费者对有色洗衣粉产生误解、怀疑，直接影响山丹丹牌洗衣粉的销售。此行为具有广告人为自己的商品找到市场，打开销路，排挤他人产品的性质，其结果是导致拥有知名商品山丹丹牌洗衣粉的西安日化公司的合法权益受到损害。韩森寨供应站的行为属于我国《反不正当竞争法》第十四条规定的“经营者不得捏造、散布虚伪事实损害竞争对手的商业信誉、商品声誉”的不正当竞争行为。作为广告的经营者广告促销公司、广告发布者消费者导报社，明知广告内容的不真实性，仍为代理、发布，致使媒介传误，违反我国《广告法》第二十七条关于“广告经营者、广告发布者依据法律、行政法规，查验有关证明文件，核实广告内容。对内容不实或者证明文件不全的广告，广告经营者不得提供设计、制作、代理服务，广告发布者不得发布”的规定，从而帮助广告人韩森寨供应站实施和完成了不正当竞争行为，应依法承担相应的民事责任。[page]