FIFA将处罚世界杯期间的埋伏营销

　　导读：据巴西媒体3月31日报道，随着世界杯足球赛的临近，一些非官方赞助企业打起“擦边球”，以足球、巴西队的黄绿色等作为营销策略，这些埋伏营销的手段是法律法规所不允许的，并将受到国际足联处罚。

　　巴西本地律师表示，根据巴西2012年通过的一条法律，企业擅自使用世界杯官方标识，包括吉祥物弗莱古的形象、国际足联FIFA字样、世界杯、世界杯2014、巴西2014这些字样都要向国际足联缴纳上百万美元的罚金，或者因侵犯知识产权入狱3个月至一年。

　　为了避免受到处罚，巴西和一些国际企业就选择了只印一些明星图像、巴西文化图案和黄绿两色来代表巴西，而不出现禁忌词汇。比如某体育用品店签约球星并推出了“幸运内裤”，这一系列内裤都使用代表巴西的黄绿色为主色；某化妆品公司推出了一款男士香水名叫“射门”，其上的字母O更是用黄绿色的足球来代替；某人字拖也生产了黄绿色的拖鞋。对于这些非世界杯官方赞助商的做法，国际足联有权进行处罚。

　　体育某权益律师说，国际足联要求所有举办比赛的国家都绝对保证赞助商的权益，因为他们为自己的品牌已经花费巨资。该权益律师说：“赞助商应该受到法律的保护，让其他企业不能使用其品名、标识，如果其他企业的行为让消费者误解他们也与赛事有关联，那就是‘埋伏营销’了。如果发现假冒，制假企业将最高缴纳3亿美元的罚款，这也是赞助商支付的金额。”比如一名国家队的成员为某品牌代言，这一品牌给人的印象就是他们也是世界杯或者国家队的赞助商。

　　为避免假冒和埋伏营销，国际足联在海关的支持下监督商业、知识产权机构和商品进口，发现某些不法迹象时，在付诸司法前会先通知企业。国际足联说，他们已经对一些制造盗版服装的巴西企业进行了处罚。