商标许可要保持各方利益的平衡

　　商标许可要保持各方利益的平衡

　　王瑜——(2014-9-12)

　　——以王老吉与加多宝商标争议为例

　　“王老吉”商标争议案仲裁的裁决结束了广药集团与加多宝公司的合作，加多宝公司不服仲裁又提起诉讼，其目的是通过诉讼为自己的产品去“王老吉化”争取时间而已，此案大体尘埃落定，其后双方的争议基本不值得关注了。喧嚣过后我们需要思考为什么“王老吉”商标会发生争议。

　　据查：1987年“王老吉”商标注册，直到1997年广药集团才与加多宝签订商标许可使用合同，2000年双方第二次签署合同，两年后又签署补充协议将许可期限延长至2020年。加多宝一次次修改合同，采用贿赂的方式延长商标许可期，而不是和广药集团正大光明全面修订商标许可费用、期限等各项条款。广药集团自己也生产王老吉产品，虽然有红绿之分，但是普通消费者并不能分辨两个王老吉其实不是一家，显然广药集团有搭加多宝王老吉便车的嫌疑。双方都没有很好履行合同约定，无论是加多宝还是广药集团都缺乏契约精神，对基本的商业规则及商业道德缺乏尊重。

　　知识产权许可是一种很常见的商业行为，商业行为要商量，法律上讲协议各方要有合意才能达成协议，但是加多宝不是去商量而是贿赂。商业中的商量过程就是一场博弈，博弈各方考虑的是自己利益最大化，但是博弈只有在均衡点才可以达成各方的合意。“王老吉”在97年前只是一个普通的商标，几乎没有市场价值，此时许可费用的均衡点可以想象是很低的。 后来，“王老吉”商标的评估价值上冲到了1000多亿，合意的均衡点发生了重大变化，加多宝与广药集团协议经过几次变更许可期限延长了20余年，但商标许可费并没有变，利益的天平严重倾斜，加多宝没有去扶正，反而通过贿赂的手段以图单方利益的最大化，因此争议是必然的。商业活动中协议各方除了在协议签署时找到各方利益的均衡点，协议履行过程中也要保持利益的均衡点，但是均衡点往往是经常变化的，因此各方还需要及时去修正保持动态的均衡，我国法律上也预设了相应的原则来维护动态的均衡。我们尊重契约更要尊重契约对方的利益，这是契约精神的延续，如果只是借助契约形式的外衣谋取单方利益的最大化，这不是真正的契约精神。

　　商标许可使用协议必须要保持各方利益动态的均衡才能合作持久，达成各方利益的动态均衡是非常容易的事情，有现成的模式。商标许可使用协议许可费的收取方式有几种，像加多宝简单地收取固定的许可费难以保持各方利益动态的均衡，一般的做法是根据销售金额按固定的比例收取许可费，世界通行的比例是销售额的6%- 12%，如果按照利润计算的话，一般按照利润的25%收取。

　　王老吉商标争议后当初的合作者成为市场的竞争对手，最终的结局可能是两败俱伤。从王老吉商标纠纷可以看出我国企业对契约的不尊重，缺失深层次的商业文化。有人哀叹我国又一个著名品牌要倒下了，倒在我们的商业文化上，因此我们除了知识产权意识的宣传，更要加强知识产权文化的建设。