CCTV.com消息(新闻社区):大家好,我是编辑小赵。这人啊,每天说不定会碰到啥怪事,就拿北京的退休工人蔡大爷来说吧,这天,他突然接到一个老朋友打来的电话,一句问候没有,莫名其妙地,张嘴就把他给批了一顿。
蔡大爷:他说了这么一个事,他说你不对,你怎么冒充人家中医院院长啊。
这朋友平时关系都不错,今天这是怎么了?冒充医院院长,这又是从何而来呀?自己活了这么大岁数了,从未骗过谁,怎么到头来还弄出“冒充”来了?蔡大爷郁闷啊,仔细一问,他才弄明白,原来,这都是一个广告惹的祸。
这是一个治疗前列腺的药品的广告,广告上标明,产品由四大专家强力推荐。
注意到了吗?如果没看清咱的话,咱再仔细看看。对,没错,这广告上所说的四大专家之一就有蔡大爷,只不过名字不一样,广告上他叫邓先章,是贵州第一中医院院长。这是怎么回事啊?刚才不说蔡大爷是退休工人吗?怎么又变成医学专家邓先章了?
蔡大爷:我不是什么院长,也不是那个教授,更不叫邓先章。
说到这儿您明白了吧,蔡大爷被人给“黑”了,人家药品广告没经他的允许,就用了他的照片,再打上某某专家的名字来“忽悠”人。蔡大爷回忆说,之前他曾经在一个专题片里当过演员,不知道怎么的,照片就被人用在这儿了。而蔡大爷那朋友就是看到这则广告,才给他打的电话。
你说这蔡大爷冤不冤?他招谁惹谁了?形象就这么被人白白给用了,可这还不是蔡大爷最担心的。
蔡大爷:出了问题人家会指责我,尽管我不是那个人,不是那个院长也不是那个教授。
是啊,那可是药啊,人们买了这个是要看病的呀,可假不得呀?但首先,这广告就造假了,那产品疗效又怎么样啊?为了弄个明白,蔡大爷干脆买了2盒,拿着药品宣传册,再一对照药监局批文,呵,广告内容多出了一大块,而且多出来的还多是些虚假内容。不仅如此,在所谓专家验证的文字说明里,蔡大爷的身份又多了两个,中华民族医药学会主任委员和国家中药科技行动计划――课题组组长。里面还说,这种药就是邓先章,也就是蔡大爷和另外一名专家经过3年研制的。
蔡大爷:活力克淋通胶囊我也没听说过,它的原料头花蓼我更不知道,根本就不知道世界上还有这么一种植物,莫名其妙的。
蔡大爷上广告、变身专家是莫名其妙,可还有些人也是从普通群众摇身一变成专家,他们却是因为爱好。
这是一种名叫玛卡胶囊的产品广告,广告里说,这产品采用了美国最尖端的宇航技术,对改善男性生理机能有神奇的功效,为了证明这些,人家还请来了不少国内外的专家。
现在请导播为我们接通联合国男性生殖健康组织驻中国地区特派员,以及中国性学会,男性生殖学分会的吴建仁教授。吴教授,现在市场上也有一些类似的其他产品,您能谈一谈玛卡胶囊与他们有什么不一样的地方吗?
那这有着本质的区别,因为目前国际医学界唯一认证并通过功效检测。
您看看人家产品这力度,把联合国的专家都请来了。可前不久,有记者偶然碰到了那位国际级的专家,还跟他聊了一会,发现这专家有点问题。
记者:您的本名叫赵虎?
赵亚欣:本名? 这是艺名,还有本名。本名叫赵亚欣。
哎,他不是叫吴建仁吗?怎么变成赵亚欣了?还有艺名?那他到底是干什么的呀?记者一调查,真相大白了,原来,所谓的这位联合国特派员吴建仁教授,他其实就是一名业余演员,还在不少影视剧里扮演过角色。您瞧瞧,是不是看着挺眼熟?
另外,这个广告中还有一位叫程子东的专家,记者也找到了他在生活中的原型。
他就是广告里的那位程教授。什么教授啊,其实人家真名叫郑守钊,是北京某街道办事处的退休人员。看看郑先生的简历,里面清清楚楚写着,曾经扮演过那条广告里的老专家。说起那次拍摄的经历,人家郑先生还颇有心得。
郑守钊:大段台词,专业台词,全是专业台词,那专业台词咱没法朗诵,明白不?
记者:那你怎么处理?
郑守钊:那你该朗诵也得给人家朗诵啊,人家给你报酬,你该怎么拍摄就得怎么拍摄啊,按照人家导演的要求拍摄啊。
记者:做广告你演老专家,那播出来,你不就成了老专家的形象了?
郑守钊:对呀。
记者:那不成了骗人的了。
您瞧瞧,这到底是广告啊,还是演电视剧啊?电视剧那是艺术作品,广告当然也可以有创意的成分,可如果连里面明明白白说明的权威专家都是演员演的,那这广告谁还敢信啊?这不成骗人的“托”了吗?法律专家说了,像上面那几个广告,不管是真的专家,还是群众演员演的,按照规定,那都属于虚假广告。
律师:在医疗广告当中禁止用患者、专家的现身说法,这是一种证明广告,就是证明它有功效,它怎么怎么有效,这在医疗广告当中和在药品广告当中,是禁止的,有这种内容的就是违法广告,也就涉嫌虚假广告。
听见没有?以后,咱可千万别被那些虚假广告给糊弄了。根据中国消费者协会统计,近几年来,在所有接到的消费投诉中,对虚假广告的投诉一直居高不下,甚至成上升趋势,其中除了医疗药品广告之外,还有像食品类、保健类、日用家电和一些网络广告,这些相对集中。除了像上面咱说的那些敢表演的广告以外,有些敢说的广告您也得注意,他们的普遍特点是,只有您想不到的,没有他们不敢说的!
这是一则减肥品广告,广告中大字标明“瘦10斤,换春装”、“减油50斤,旧衣服能装俩自己”、“7盒造就性感身材”;
这是一款视力矫正产品的广告,广告宣称“轻度近视1-2个月可恢复视力”、“重度近视5-6个月让孩子远离近视的烦恼”;
这是一种治疗关节病的药物广告,广告称这种药“快治关节病,吃上就舒坦”,服药后即可“不疼不痛,不麻不木,不僵不硬,不瘸不拐”。
中国消费者协会律师团团长邱宝昌:像这种有承诺的,有治愈率的,有夸大功能用极端用语的,这样的就涉嫌虚假广告,再一个,一些普通商品,有“最”、有“最好”、“最优”像这样的也涉嫌虚假广告。
最后,套用一句广告词,“不看广告看疗效”,还是那句话,谁对得起老百姓,老百姓就会让谁笑到最后,您说呢?[page]