淘宝打假，如何才能避免“越打越假”？

　　阿里上市已经箭在弦上，不过，一般在这种节骨眼上，企业都会面临更大的争议，一方面，上市之后企业会变得更透明，关注度也更高。在这种情况下，企业存在的一些缺陷和弊病将会完全呈现，甚至被放大来看;另一方面，资本市场是以逐利为目标的，因此就存在做空获利的空间，而做空的题材来自哪里，其中就有一部分来自媒体、业界的曝光和评论。

　　所以，最近针对淘宝假货的讨论不绝于耳，这并不奇怪。淘宝是阿里集团的重中之重，据统计，淘宝和天猫为阿里贡献了超过八成的营收，如此一个核心资产被扣上“假货泛滥”的帽子，这对阿里在资本市场的表现会造成巨大阻碍。那么淘宝的假货真的泛滥了吗?事情真的到了无法收拾的地步吗?

　　淘宝假货占比多少仍是一个谜

　　关于淘宝假货究竟有多少份额，网上有一个貌似“权威”的数据------4月份，据美国跟踪假冒产品公司NetNames估算，称淘宝商品中有20%至80%为假货。对这一数据，笔者持保留态度，为什么?且不说NetNames是用什么方法统计的数据，就20%到80%这个如此宽泛的统计结果，基本就没有参考的价值。

　　所以，我们只能说淘宝的假货确实有，而且不少，但至于占比多少，这还真是一个谜，估计连马云也无法计算。所以，但凡未来有关淘宝假货占比的数据，如果没有科学、可靠的统计方案为依托，都只能作为大致的参考，不能全信。

　　淘宝假货并不一定不厚道

　　笔者想阐述的另外一个观点是------淘宝假货，但并不一定不厚道。也许有人会说我思维奇怪，对假货应该是人人喊打，难道这造假还分厚道不厚道吗?

　　我举一个简单的例子，一件仿名牌的衣服，可能在淘宝上卖一百块，但是线下店铺可能会卖到两三百，如果消费者买到这件假货，哪种情况下损失更大?

　　当然，我这个例子举得有些离谱，毕竟线下店铺贩卖假货的几率会比淘宝兜售假货的几率更低。不过如果消费者一旦购买到假货，其对应的损失也会比淘宝更高。如此说来，淘宝假货还真不一定不厚道。只是，如果我们屏蔽掉线下的假货，只去分析电商的假货，那肯定会对淘宝假货深恶痛绝。

　　再者，一些假货严格意义上来讲并不算假货，虽然会挂名牌标签，但这只是为了吸引消费者而已，说白了是竞争激烈的结果。在沟通中，某些商家会直接告诉用户其卖的商品非正品，因此价格也会便宜很多，至于买不买，决定权在消费者手中。

　　其实，这种情况在汽车行业也普遍存在，擅长改装的车友应该知道，很多汽车配件和改装件并非原厂件，而是模仿原厂配件所生产而成，而且基本可以达到原厂件的效果，但价格却便宜很多。那么，你认为这类副厂件是假货吗?

　　淘宝打假如何避免越打越假

　　当然，本文的重点并非前两点，笔者提前两点，也是为了让大家对淘宝假货有一个客观公正的认识。接下来，笔者想谈谈自己对淘宝打假的建议。

　　首先，淘宝打假应该从完善平台的层面做起。比如，如果商家所销售的是非正品，是仿制正品的商品，不应该借正品知名来做宣传，那是侵权和欺诈。同时，商家应该在淘宝店铺上予以详细说明，告知用户其卖的是非正品，避免用户与正品混淆。还有一点，即便是仿品，质量也必须过硬，必须确保正常使用，不能对消费者带来危害。古人治水有个原则，叫“堵不如疏”，对电商也是如此，淘宝不仅应该规范管理，甚至可以推出仿品专区。只要对这部分市场予以正确引导，相信消费者也会欣然接受，商家赚钱也会踏实，当然，淘宝也会少很多麻烦。

　　其次，淘宝打假不应该只是口号，必须有实际行动，而且应该更透明化。对于可能会对消费者构成危害的假货，或者质量不过关的假货，淘宝应该配合其他部门严加查处，这个执行力必须过硬。同时，淘宝可以定期向外界披露其打假的成绩，让外界看到淘宝致力于规范电商发展的决心。当然，为了提升打假效率，淘宝也可以向网友广泛征集打假线索，收集相关证据。

　　其三，淘宝打假必须重视消费者利益补偿问题，向商家征收保证金的政策可以扩大到普通的淘宝店铺。如果商家确实销售假货，在被查处的情况下，消费者提供对应的购买凭证，可以获得淘宝的补偿，补偿的资金来源主要来自商家的保证金。这样是双保险，即能保障消费者的利益，也能对商家进行更好的约束，将那些不法之徒挡在淘宝之外。

　　总之，淘宝假货不是一个简单的问题，需要从多个方面来解决。至于淘宝能否解决好，那就要看马云和其团队的智慧了。