家电以旧换新

　备受关注的家电以旧换新实施细则终于出台，根据有关规定，国家将对以旧换新购买电视、冰箱、洗衣机、空调、电脑五大类产品的消费者给予最高250元至400元的补贴。北京、天津、上海、江苏、浙江、山东、广东以及福州、长沙等九个试点省市的单位及户籍个人将率先享受到这一政策。据悉，与此前针对农村地区的家电下乡政策相比，以旧换新显然是希望拉动城市市场的家电更新换代消费。不过7月4日了解到，多数消费者反映此次以旧换新的补贴力度小于自己的预期，同时他们希望扩大补贴品种，能尽早把厨房电器等纳入补贴范围。

　　■四成消费者首选彩电换新

　　在“以旧换新”实施细则出台之前，就已经有不少家电厂商开始自行开展以旧换新促销或者前期调研。苏宁电器华北区执行总裁范志军昨天称，北京苏宁早就成立了“以旧换新”专项工作小组，在全北京所有门店开展“以旧换新”消费偏好调研，同时开展“以旧换新”提前预订活动，仅一周时间就有3630人参与了提前预订。统计显示，消费者对彩电更新需求最大，达到了40.06%，其次的冰箱达到25.33%，洗衣机也有15.83%，空调、电脑分别为9.95%和8.82%。商家表示，虽然像北京这样的大城市已经过了从传统显像管彩电向平板电视过渡的多轮热潮，但潜在需求仍相当可观。“此前人们主要是对家里客厅的电视换代成平板电视，未来则是继续对卧室彩电进行更新。如果说上次还能把客厅的旧电视搬进卧室看，那么这次就需要彻底消化旧电视了!”

　　■消费者希望补贴力度加大

　　“一台电视机最高只补贴400元，比我原来想象的低多了!”7月4日上午在家电卖场，一名消费者看到卖场挂出的补贴明细后这样表示。她算了这样一笔账，原来向收旧家电的小贩卖一台旧彩电通常也能有一二百元，所以实际消费者此次得到的补贴是二三百元。而目前消费者需要换新的彩电绝大多数都是大屏幕平板电视，价格至少在六七千元甚至万元，这相当于补贴比例仅在2%至4%。

　　事实上，有时在家电卖场的促销降价中，直接优惠的幅度就会超过4%，所以不少消费者认为这次以旧换新的补贴力度太小，甚至一些人表示还要合计一下到底是享受新政策合算，还是像原来那样把旧电视直接卖给小贩合算。

　　一些家电生产企业也认为此次补贴力度偏弱。某彩电营销负责人表示，这项政策可能对中低端产品的销售有一定促进作用，但对越贵的产品刺激作用越小。他认为，如果要与农村的家电下乡政策互补，就应该着力刺激城市市场的高端家电需求。了解到目前TCL、创维、海信、康佳等彩电企业自行举办的促销活动中，旧彩电的回收价格最高可达1000元，比以旧换新政策优势更明显。[page]

　　■消费者不习惯“先卖旧再买新”

　　根据实施细则，消费者在购买新家电时直接申报家电补贴，由销售企业代财政部门进行审核，对符合要求的将当场兑付补贴资金。而消费者在申报补贴时需要提交的材料包括：户籍证明、购买新机发票和回收旧机证明。这就意味着，消费者必须要在购买新家电之前先把旧家电卖掉，这实际是不符合消费者购买习惯的。据苏宁、国美等家电卖场的工作人员介绍，此前他们也一直在自行开展家电以旧换新工作，其程序是消费者先购买新家电，在商家送货时顺便把旧家电折价收回，“这至少能保证消费者家里的电器不断顿儿，很少人会先把家里的旧电视卖了再去商场挑新的吧!”

　　■家电厂商继续自行“以旧换新”

　　尽管国家有关部门已经下发了家电以旧换新的实施细则，但苏宁、国美等家电卖场昨天表示目前还无法开展这项业务，消费者真正享受到这一政策“应该还有段时间”。据苏宁电器有关人士介绍，目前他们已经开展了以旧换新的提前预订活动，即现在购买彩电、冰箱、洗衣机、空调、电脑五大类产品可等到政策正式实施后再享受相应的补贴。

　　业内人士也指出，以旧换新其实是家电行业很早就有的促销手段，因此即使国家政策正式实施后，预计也会与各厂家自行的活动长期并存。据了解，目前就有众多彩电厂家开展了以旧换新活动，TCL就可对消费者家中的彩电、空调、冰箱、洗衣机、电脑、手机等任何一款废旧电器进行现场折价换购互联网电视的活动，旧家电最高折价幅度达2000元。创维彩电目前在北京家乐福也开展了以旧换新活动，旧家电可折价200元至1000元不等，由厂家送货上门同时回收旧机。海信电视则规定空调、冰箱、电视等废旧大家电的最低回收价不低于500元，最高折现可达1500元。