背投电视与家庭渐行渐远 制造企业纷纷停产

1997年，家用背投电视问世，很快，就因为其超大屏幕而在短时间之内成为消费者的新宠，并在此后两年中以摧城拔寨之势抢占市场份额。但同样很快，背投电视又被更薄、更时尚的液晶、等离子等平板电视取代，加上背投自身寿命短、更换灯泡成本高、画面清晰度不高等技术缺陷，使其成为电视行业中的一个匆匆过客。
●背投电视销量速降
信息产业部发布的数据显示，曾经风光无限的背投电视今年几乎遭遇“灭门”。去年背投电视的产量还有72.9万台，而今年1-9月份，国内背投产量仅有6万台，同比下降91.8%，而且第三季度下降速度依然在增快。消费者对于背投电视的热情已经转移到了平板电视上面。
业内人士分析认为，消费者这种热情的转移，加上背投自身技术上的问题，造成了其销量的锐减。首先是外形，在平板电视出现以前，背投电视是大尺寸电视的唯一选择，因此甚是抢手，那时，背投的体积大被视做气派。可是随着科技的进步，轻薄的平板电视出现，背投就沦为了“傻大个儿”。其次，背投灯泡的使用寿命有限，更换灯泡的费用又非常高昂（要一千甚至几千元），对于消费者来说，用起来很不划算。当背投电视是大尺寸电视唯一选择的时候，消费者没有办法，可一旦出现了更耐用的平板电视，消费者自然冷淡了背投。价格也可以刺激消费，但是经过价格战洗礼的背投电视，其价格已经到了再无可降的境地。功能上、外形上已经失去了优势，价格再没有吸引力，背投电视如今真的走到了山穷水尽的地步。
据赛迪调查数据显示，今年各尺寸背投电视的销售量均不容乐观。整体销量同比下降71.08%，其中53英寸背投电视下降97.48%，而降幅最低的48英寸背投电视，下降也达53.09%。在销售额方面，整体销售额同比下降75.67%，48英寸背投电视降幅最低，为51.55%。
从城市级别来看，今年1-5月份，北京、上海、广州三个城市的背投销量占全国背投销量的9.19%，一、二级市场销量分别占全国背投电视销量的25%和15.81%，三、四级市场销量则占到全国销量比例的55.52%。
另据国际调查机构IDC预测，到2011年，全球背投电视出货量将减少到不足3万台，销售收入将只有1000万美元。IDC预测，到2011年，美国将占背投电视市场的全部份额，背投电视在2010年年底之前将退出世界其他地区市场。
制造企业纷纷停产
长虹曾经大举进军背投市场，也是背投市场的主力军，但是长虹宣布，2008年将停止生产背投。创维新闻发言人沈健表示，创维正在对海外电视事业部、光电背投电视事业部、小家电事业部等三大事业部进行重组，对于去年亏损严重的光电背投电视事业部，创维已经对其工厂进行了关闭。今年7月东芝（美国）公司宣布，他们将放弃背投电视的生产，集中力量制造平板显示器。此外，还有索尼等也纷纷宣布退出或缩减背投产量。
2001年，长虹的一项重要策略就是开始布局CRT背投产业。在当时的背景下，CRT背投被视为34英寸以上尺寸家用电视的最佳选择。CRT彩电受本身技术特点的制约，很难在尺寸线上超过36英寸，而CRT背投电视的特点就是适应38-70英寸的广泛的尺寸线。另一方面，随着居民生活水平和消费水平的提高，市场对大尺寸、影院式电视的需求成爆发性增长。统计数据显示，2003年，长虹背投的市场份额已达到14.1%，稳居第一。另据长虹有关人士介绍，原本2004年的目标是“销售50万台，继续巩固‘中国背投大王’地位的同时，迅速向‘世界背投大王’靠拢。” 但还未到2004年年末，长虹便将其旗下的主流高清背投全线调价，平均降价1000元-4000元，降幅达30%，其中一款38英寸背投价格降至5499元。在处理完库存产品和配件之后，长虹开始转型。
因为坚守背投而陷入被动的不止长虹一家。索尼公司首席财务官Oneda表示：“在美国市场，背投电视的份额为28%－30%，但去年在等离子电视的强大攻势下，背投电视的份额不足20%。此外，价格下降的速度之快也出乎我们的预料。我们失去了最大的一块市场，目前市场正在进一步萎缩，索尼的亏损也越来越大。”[page]
目前在北京、上海、广州等一级市场已经难觅CRT背投电视的身影。据苏宁电器彩电部经理王军介绍，从去年开始，他们就不再销售长虹CRT背投电视，而从今年“五一”起，随着日立CRT背投的撤出，苏宁卖场里彻底不见了背投电视的身影。
“长虹退出CRT背投电视已经晚了。”彩电产业观察家刘步尘认为，CRT背投退出市场，是彩电产业转型过程中的必然结果。日立、东芝目前之所以在平板电视市场中所占份额较少，都是由于此前固守CRT背投电视，错过了平板电视的市场培育期。
●技术变革难改冷遇
就在背投电视逐渐远离市场的时候，制造商们开始思变，想要通过技术变革改变背投的命运。但业内人士分析认为，要想让背投再次跨入主流电视机的行列并不容易。
目前，无论是国产品牌还是洋品牌，都纷纷推出了一种大屏幕光显背投电视，与传统CRT背投相比，这种产品主要使用光显技术，重量和体积降低一半甚至更多。比如某国产品牌69英寸光显背投厚度不到20厘米，与平板电视差不多，同时还可达到平板电视的清晰度。
克服了厚重、粗笨缺陷的光显背投，在价格上也具有优势。在50英寸以上的超大屏幕领域，光显背投具有很强的价格优势，同尺寸产品的价格仅为等离子电视的一半。以50英寸以上的大屏幕电视为例，56英寸等离子电视的售价是5万-6万元，56英寸液晶电视的价格高达15万元，而56英寸光显背投的价格则只有2万元。
长虹相关负责人表示，相对于快速增长的液晶、等离子等平板电视，背投电视的市场容量较小。长虹对于光显背投电视未作技术上的研究，也没有生产计划。
在国美北京西三环店，一位消费者告诉记者：“对于我来说，挑选电视，首先要清晰度能达到高清标准，然后要薄，当然，价格也很重要。变薄、降价后的背投电视倒是比较符合我的需求，不过以前就听说背投电视的灯泡使用年限比较短、更换价格高。如果这个问题不解决，我是不会买的。”
另据有关专家介绍，光显背投平均使用寿命一般只有1万小时，远远低于等离子、液晶电视的寿命，因此只能算高端电视中的低端产品。所以说，光显背投要想真正占领市场，还需在延长使用寿命上下功夫。
背投退出家用舞台已经成为必然，但现在也并非完全就是平板电视的天下，背投的技术也在不断地完善和进步，它在教育等领域还有一定的应用前景。