传统商标具有如下功能

1.识别功能

商标的首要功能是区别商品或服务来源，也即使消费者通过商标将相同或类似商品或服务的提供者区分开来。

不具有识别功能的标志是不能称为商标的，更不能被注册为商标，从而得到商标法的保护。凡是具有识别功能的标志都是商标，无论其是否被注册。

2.质量保障功能

商标的质量保障功能是指商标向消费者传递了这样一种信息：使用相同商标的商品或服务具有相同的质量。这一功能在商品制造者和最终提供者相分离的情况下显得特别重要。

3.广告宣传功能

商标具有识别功能的特性使商标所有者很容易利用商标进行广告宣传。商标所有者往往在广告中突出商标的地位，使人们对商标产生强烈的印象，从而通过商标选择其提供的商品或服务。