网站是传播信息及广告宣传的主要渠道，根据《商标注册用商品和服务国际分类》，属于第38类信息传播服务。网站页面上的标识属于服务性商标使用。因此，网站标识应避免与他人在信息传播服务上的注册商标相冲突。

为了突出网站形象，许多网站会直接使用公司字号或突出使用一些热门词汇。这种方式属于在第38类信息传播中使用服务商标，也可能属于以广告方式使用商品商标。目前，互联网的热门词汇属于大家争相使用的稀缺资源，一些公司会事先将这些热门词汇申请注册为商标。

因此，在网站使用热门词汇作为标志时，要注意避免侵权他人的在先权利，特别是商标权。而将他人已经注册商标的词汇作为企业字号使用，则面临着更大的法律风险。一般情况下，法律不会禁止将他人的注册商标登记为企业字号。但在网站推广过程中，以他人的注册商标作为网站的标志，单独或突出使用，则为商标法所禁止的。当商标权人主张权利时，就必须停止使用这个标志，还要支付经济赔偿。这样，公司对网站的投入会付之东流，或为商标权人做了嫁衣。

所以，公司申请登记公司名称时尽量使用独创的文字或标志，这种显著性强的标志与他人在先权利冲突的可能性较小。如果使用热门词汇或其他非独创性标志时，务必事先进行商标查询。而查询商标存在两个月的空档期，无法查到在此期间是否有人申请注册这个商标。因此要将选用网站标志及进行商标查询作为第一项工作，多选定几个备用标志，最好将主要的标注申请注册商标。其他手续办理完毕，准备上传资料前，再次进行商标查询。

一旦发生网站标志与商标权冲突，尽量寻求双方可接受的解决方案，避免损害网站标志的商业价值，造成网站与商标权人两败俱伤。