专利演义之一

专利大家庭有哪些成员

中国专利大家庭有三个成员：发明、实用新型（以下简称新型）、外观设计（以下简称外观）。

这三个成员还有几个别名，日本分别称作“特许、实用新案、意匠”，台湾把“外观”称作“新式样”。美国没有新型，除了发明、外观之外还有一个新成员——植物专利。

专利的魔力和效应

草根族最大头的莫过于房子，在家装商场无意中听到一群商业主围着茶几侃专利，专利有什么魔力？它能发挥什么样的效应？

通俗地讲，专利的核心首先是“新的、具有原创性的”，也就是说，一项技术能够被授予专利权需具备专利法第二十二条规定的“新颖性、创造性”，即所谓的专利性。

“新的、具有原创性的”技术，在心理上、经济学上最直观的反映是什么？

第一天在HX MKL随意逛看中了一套XZM家具1，第二天就在不远的XYM也看到了同样的XZM家具2，这两套家具木料、味道相同，款式乍眼一看也分不出个子丑寅卯来，作为消费者来说，细挑一下也仅能从细节上找出一些区别。

一走进XYM的卖场只抽了一下鼻子，店员就问：是不是想看XZM家具？进来看，里面有一套……，直接给领到XZM家具2面前。

作为同行来说，XYM的店家必然知晓同城同类产品的竞争者。对于非同行的消费者来说，XYM的店家想说服消费者：XZM家具2不同于甚至优于HX MKL 的XZM家具1，基于前面的描述，在原本差异极小的基础上，XYM店家能够发挥的空间无疑太小了。

当消费者再次返回HX MKL店，无需说出XYM店，只泛泛提及一下，HX MKL的店家就会在价格上主动退让一步，消费者在两家店之间游说游说，便可以极大的性价比买中其中一套。从短期效益上来看，对消费者好像是有利的，长此以往并非如此。

在一个品牌通过地区总代理、加盟商、经销商这样的模式从地球的一角推到世界的另一头，在虚拟的网店、网络随手可点的时代，消费者好比汪洋中自由游动的鱼群，非“新的、具有原创性的奇货”不能吸引可观的鱼群，对于可观的鱼群而言，非“新的、具有原创性的奇货”不能满足其不可替代的真正的需求。

“奇货可居”的核心也就是前面谈到的“新的、具有原创性的”。其中一店家可将本店“新的、具有原创性的”一套家具申请外观专利，而另一店家未经许可，不得为生产经营目的生产、展示、许诺销售、销售、进口此外观专利家具。

通过申请外观专利，即可使享有外观专利权的店家走出“多个店家同城同品杀价的”商囧之境。如果不以专利的方式进行主动维权，而是以竞相压价迫使另一方退出市场，无论是哪一方采取这种手段，一则市场扭曲，二则两败俱伤，使市场进一步扭曲，在扭曲的市场又何谈市场效应？

【2012-1-5】