短视频投放广告与传统广告的区别

广告投放合同中排期表作为合同的附件是合同的重要组成要件

对广告效果不满意不是拒绝支付广告费的理由

背景情况：

JH公司是dy公司指定代理公司之一，ZS公司在dY平台定制投放广告（资源包）与JH公司签订《网络广告服务合同》，ZJ公司作为中间方参与广告的投放，广告投放完毕后，ZS公司认为被JH公司和dy公司欺骗，广告投放方案并不能达到她之前想要的招商引资、选拔演员的效果，拒绝支付广告费，JH公司想要追回广告费2600000元并要求ZS公司承担违约责任。

难点：

法官对新型投放广告类型陌生不熟悉，导致对专业名字的定义、性质不理解产生审判难度

《网络广告服务合同》为ZS公司修改版本，约定了JH公司的审查帮助义务

《广告发布排期表》名词专业，大项目十余种，小项目多达数十种

JH公司没有直接双方盖章确认的证据证明完成了《广告发布排期表》约定的内容

解决方案：

积极深入的与JH公司的法务、销售、业务、媒介岗位人员沟通，细致了解《广告发布排期表》各项项目，对各种名词进行深入的了解并学会简单化的描述，如TopView、开屏、推荐信息流、线上资源、线下自愿等多种广告形式，CPM、CPT、CTR等曝光量量词。与法官明确仅对TopView、开屏、推荐信息流这类广告形式有曝光量、点击率的合同约定，其他并没有约定。

对《广告发布排期表》约定的每个项目整理相关证据，包括但不限于微信聊天记录、邮件、录像、短视频、效果展示等证明已经完成合同约定，对每项项目的完成证据进行详细的标注、证据定位，方便法官查实。

让JH公司与dy公司沟通出具TopView、开屏、推荐信息流这类广告形式有曝光量、点击率的项目已经达到合同约定量的证明，并申请法院调查取证。

案件结果:

一审法院支持了除原告公司返点金额、未履行内容的广告费外的其他广告费2363284元，及4倍市场报价利率的违约金。二审法院维持一审法院判决。