垂直类网站显现社交价值

　　不论是微博、微信的快速崛起还是脸谱网站的成功上市，都从一个侧面展示了网络社交的需求正得到不断释放。业内人士认为，在纯粹的社交网站及移动QQ、微博、微信等工具覆盖的社交人群不断扩大之际，众多垂直类网站也日渐展现出网络社交价值，将成为企业营销及广告商关注的新重点。

　　依靠需求和兴趣的自然聚合，近年来各领域的垂直类网站经过市场洗礼，已形成了富有特色和影响力的“网上家园”。从摄影、钓鱼、旅游等休闲爱好到团购、汽车等生活消费甚至是求医问药，垂直类网站几乎覆盖了人们衣食住行的方方面面。专注饮食的大众点评、专注消费的55BBS、关注房地产的搜房网及车友们寻找和交流信息的汽车之家等等，都是涉及各个不同领域的代表性网站。

　　“垂直类网站及它的论坛其实一直就是传统化的社交平台。随着移动互联网以及网络社交环境的进一步升温，垂直类网站自身拥有丰富的人气和互动特质，因此它的社交价值会得到进一步体现。”盛拓传媒秦某说。

　　秦某认为，社交并不能成为一种独立的模式，因为它仅仅是一种功能，并非独立存在的。但垂直类网站结合了社交的特性，就能形成很大的影响力。以汽车之家论坛为例，它有近500万注册用户，每天近300万的UV活跃度在汽车之家论坛上，这些用户的活跃度依赖于用户兴趣点的高度集中。

　　“垂直类论坛能给数字移民们一种家园般的归属感，来垂直类论坛的用户都很明确自己的需求，这一点极大降低了用户流失的风险。简单、实用加口碑传播，这可以说是垂直类论坛的核心竞争力之一。”秦某说，现在优秀的垂直类网站从页面设计到网站功能都很简单易用，让人很容易上手;同时可以高效传播信息，这点非常实用;另一方面，这个平台容易形成一传十、十传百的口碑传播，在这个平台上使用的人越多，越具有黏性。

　　从目前的发展看，除了传统的垂直类网站之外，带有更强网络社交属性的垂直网站也在崛起。例如，在人才招聘领域，根据艾瑞咨询最新发布的《2011-2012年中国网络招聘行业年度监测报告》数据显示，2011年致力于中高端人才招聘市场的职业社交网站尤为引人关注，随着市场环境培育的不断成熟，商务社交网站的盈利模式、服务方式日渐清晰，职场人士对商务社交网站的关注度会迅速提升，并有望成为职场人士进行社交活动的重要领域，

　　不过，业内人士指出，下一步垂直类网站在社交领域价值的体现程度，将在很大程度上取决于其在适应网络社交化的趋势下能产生哪些新的服务和应用。在社交需求推动下，垂直类网站的网民在创造、分享更多的内容同时，也将产生更多的需求。“现在的垂直类网站及其论坛类似一个刚刚打好了地基的庞大数字城堡，衡量它未来的价值不仅要看它已经做了什么，更要看它还能做些什么。”秦某说。

如果您还想了解更多关于电子商务的相关知识，欢迎您访问找法网法律咨询频道