社交网站与电子商务碰出火花

　　3月12日，阿里巴巴旗下一淘网正式推出图片社交网站"一淘发现",该网站以女性服装、饰品的图文导购为主，引导用户和网友通过"分享"等互动功能来吸引更多流量，并将其中潜在的购买用户导向淘宝网。目前，该网站已接入了蘑菇街、LC风格网等第三方网站。一淘发现方面称，加入自己的第三方网站能得到淘宝及一淘的优质流量，还能在原有的基础上提升每个导购商品的转化率、佣金额。

　　图片社交网站就是网站页面以图片瀑布流的形式展现，用户对图片进行评论、分享、收藏的社交网站。它最早由美国人本·斯伯尔曼(Ben Sibermann)在2010年3月推出。据称，斯伯尔曼在网上发现了很多中意的订婚戒指，为了更好地加以比较，他开发了名为Pinterest的基于视觉分享的社交网站，用户可以把自己感兴趣的东西，以图片的形式在网站内或归类收藏，或与朋友分享。根据市场研究机构comScore的数据，目前这个网站的月独立访问用户数量已突破1100万。

　　Pinterest一经推出，其商业模式就受到电子商务网站的青睐，因为它们最缺乏的是一个更好的、更精准的营销和推广渠道，而Pinterest正好迎合了它们的需求。

　　很快，这股旋风吹到中国。人人网在今年1月份推出人人逛街，开心网的开心集品也已经上线，而当当网也计划在今年内推出类图片社交产品。当当移动互联网事业部负责人胡毅认为，类图片社交业务不一定能跟电商100%兼容，但它的一些特性值得借鉴。

　　除了大型网站在积极引入图片社交业务外，独立的垂直型图片社交网站也在不断涌现。据悉，目前国内此类网站的数量已达30多家。其中，表现抢眼的美丽说"每月带给淘宝7亿元交易额",蘑菇街的"用户访问量和实际购买人数的转化率高达6%-10%".

　　为抢食电子商务的大蛋糕，作为电商入口的社交化电子商务成为商家必争之地。蘑菇街合伙人、首席市场官李研珠认为，不管巨头们对该市场有没有兴趣、何时进入市场，今年都将是社交电商企业的肉搏期。

　　电商新入口

　　社交网站已经成为当下最火的互联网应用，其中尤以微博蕴藏着巨大的人气。

　　截至去年9月底，腾讯微博日活跃用户数超过5000万，注册用户数超过3.1亿。而新浪微博的用户数量也达到3亿。新浪微博企业合作负责人王凡表示，以淘宝为例，新浪微博和淘宝用户的重合度高达45%,45%的新浪用户一周内访问了淘宝;淘宝用户中，22%的人同时也访问了新浪微博。