电商转向社会化营销模式

　　电子商务已经成为了不可或缺的销售渠道之一，而由于其依托于互联网，因此与传统的分销、代理模式有着本质上的不同，目前来看，电子商务市场模式正在逐渐转向社会化营销模式。

　　如将传统电子商务网站大致归类的话，其主要分为自营电子商务渠道和第三方电子商务渠道。这两种渠道形式因不同的社会需求产生，发展也就各有不同。自营电子商务渠道一般都有着自己的专属品牌和产品，建立属于自己的电子商务平台，运营人员均为本企业员工，所有销售、物流等也都由其自己掌管。此类电子商务渠道的优点是容易建立品牌形象，企业管理更加直接。但是其缺点也很明显的：一切都是自己运营造成其成本巨大，稍不留意就可能资金紧张，近日沸沸扬扬的凡客高管离职、停止IPO等事件就印证了这一点。

　　另外一种第三方电子商务渠道则是自身不提供产品，但为商家提供销售平台。这类电子商务渠道是很多企业会选择的方式，如，淘宝商城的隆重推出也是顺应了大多数企业的需求，可以帮助企业节省部分运营成本。但即便如此其问题也是显而易见的，如管理和信用方面不可控，用户在购物后需要承担一些产品售后上面的风险等。

　　而目前伴随电子商务多年的发展，出现了一些新兴电子商务渠道，其中社会化电子商务渠道发展最为迅猛。例如，近半年来倍受关注的社会化电商导购平台：翻东西就是典型代表，该网站其平台本身不提供售卖服务，而是采取抓取其他电子商务平台的商品链接，为用户提供分享和比对服务。再将内容融合到自身的社会化属性 (即自有媒体的形式)中去，通过晒单、分享信息、互相关注等形式，方便用户查询网络评价、第三方的真实声音等。总之，翻东西等网站的出现提供了更加符合用户需求的渠道服务，吸引了更多的新用户购买和老用户回购。这也是社会化电子商务渠道的高明之处，亦是新商机不可忽视的发展平台。