广告文字的要素设计

　　广告文字的文字的造型设计——广告文字的编排设计

　　一、广告文字在画面上的位置处理

　　文字放置于广告画面的最顶部，产生上升、轻快的视觉效果，同时

　　也具有愉悦、适意的象征意义。因此，有关表现快乐、高兴、舒适

　　的广告内容，文字最好排列在这个位置上。

　　文字放置在画面的最下端，具有下降、不稳定与沉重的视觉效果，

　　有时也有哀伤、消沉的象征意义，比较适合于具有相同意义的文字

　　排列。

　　文字放置在画面的左端或右端具有极不平衡的感觉，但这种不平衡

　　感对于文字的突出，也极其有效。

　　二、广告文字的编排

　　轴线左置的排列：每行文字的左边对齐，右边不齐。开头整齐排列

　　，便于读者阅读，是常用的排列方法。

　　轴线右置的排列：每行文字的右边对齐，左边不齐。这种排法，适

　　合于文字行数较少时使用，否则将不便阅读，影响广告效果。

　　轴线中置的排列：把文字的轴线中置，每行文字以中轴线左右对称

　　，每行文字在中轴左右相等，形成绝对对称的文字排列。

　　当广告文字内容对比较多时，可增加一条轴线，形成两条轴线的排

　　列方式。

　　handsome

　　base

　　making artistic space

　　go to bed

　　双轴线左右置排列：两组文字左齐与右齐，齐头一边分别至于左或

　　右，而中间形成穿插组合的排列

　　handsome 　　　　long long ago

　　good 　　　　　　　　　　 bbs

　　bad 　　　　　　　　　 control

　　ciname 　　　　　　　　　letus

　　双轴线中置的排列：两组文字右齐与左齐，齐头一边居中相邻，形

　　成两条轴线相对称的排列。

　　handsome 　　　long long ago

　　good 　　　　　bbs

　　bad 　　　　　 control

　　ciname 　　　　letus

　　双轴线左置或右置：两组文字都右齐或左齐。此法必须使两组文字

　　穿插排列，如加上大小变化则更为理想。

　　handsome 　　　　　　long long ago

　　good 　　　　　　　　bbs

　　bad 　　　　　　　　 control

　　ciname 　　　　　　　letus

　　传统书写形式排列：这也是一种双轴线排列，每行文字都既齐左，[page]

　　也齐右，每段文字的开头都要空两格，然后顺次排列。

　　go go go go go go go go go go go go

　　go go go go go go go go go go go go go

　　go go go go go go go go go go go go go

　　go go go go go go go go go go go go go

　　go go go go go go go go go go go go go

　　go

　　在进行文字的编排时，为了提示每行文字的不同，可以在每行文字

　　开头的轴线上加上小圆点、五角星等小图形，以示区别或点缀。