2018《化妆品广告管理办法》的具体内容是什么

　　化妆品广告的内容必须真实才行，任何误导欺骗消费者的广告词都是违法的。那2018《化妆品广告管理办法》的具体内容是什么?接下来将由找法网小编为您详细介绍2018《化妆品广告管理办法》的具体内容是什么的知识。

　　一、化妆品广告管理办法

　　《化妆品广告管理办法》已经国家工商行政管理局局务会议通过，现予发布，自一九九三年十月一日起施行。

　　根据2005年9月28日国家工商行政管理总局令第21号《国家工商行政管理总局关于按照新修订的〈广告管理条例施行细则〉调整有关广告监管规章相应条款的决定》本文中第十一条、第十三条、第十四条、第十五条已被修改，修改后的具体内容详见《国家工商行政管理总局关于按照新修订的〈广告管理条例施行细则〉调整有关广告监管规章相应条款的决定》。

　　二、2018《化妆品广告管理办法》的具体内容是什么

　　第一条为加强对化妆品广告的管理，保障消费者的合法权益，根据《广告管理条例》的有关规定，制定本办法。

　　第二条凡利用各种媒介或者形式在中华人民共和国境内发布的化妆品广告，均属本办法管理范围。

　　本办法所称的化妆品，是指以涂擦、喷洒或者其它类似的办法，散布于人体表面任何部位（皮肤、毛发、指甲、口唇等），以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品。

　　本办法所称的特殊用途化妆品，是指用于育发、染发、烫发、脱毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防晒的化妆品。

　　第三条化妆品广告内容必须真实、健康、科学、准确，不得以任何形式欺骗和误导消费者。

　　第四条化妆品广告的管理机关是国家工商行政管理局和地方各级工商行政管理机关。

　　第五条广告客户申请发布化妆品广告，必须持有下列证明材料：

　　（一）营业执照；

　　（二）《化妆品生产企业卫生许可证》；

　　（三）《化妆品生产许可证》；

　　（四）美容类化妆品，必须持有省级以上化妆品检测站（中心）或者卫生防疫站出具的检验合格的证明；

　　（五）特殊用途化妆品，必须持有国务院卫生行政部门核发的批准文号；

　　（六）化妆品如宣称为科技成果的，必须持有省级以上轻工行业主管部门颁发的科技成果鉴定书；

　　（七）广告管理法规、规章所要求的其它证明。

　　第六条广告客户申请发布进口化妆品广告，必须持有下列证明材料：

　　（一）国务院卫生行政部门批准化妆品进口的有关批件；

　　（二）国家商检部门检验化妆品合格的证明；

　　（三）出口国（地区）批准生产该化妆品的证明文件（应附中文译本）。

　　第七条广告客户对可能引起不良反应的化妆品，应当在广告中注明使用方法，注意事项。

　　第八条化妆品广告禁止出现下列内容：

　　（一）化妆品名称、制法、成份、效用或者性能有虚假夸大的；

　　（二）使用他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效用的；

　　（三）宣传医疗作用或者使用医疗术语的；

　　（四）有贬低同类产品内容的；

　　（五）使用最新创造、最新发明、纯天然制品、无副作用等绝对化语言的；

　　（六）有涉及化妆品性能或者功能、销量等方面的数据的；

　　（七）违反其它法律、法规规定的。

　　第九条广告经营者承办或者代理化妆品广告，应当查验证明，审查广告内容。对不符合规定的，不得承办或者代理。

　　第十条有下列情况之一的，工商行政管理机关可以责令广告客户或者广告经营者停止发布广告：

　　（一）化妆品引起严重的皮肤过敏反应或者给消费者造成严重人身伤害等事故的；

　　（二）化妆品质量下降而未达到规定标准的；

　　（三）营业执照、《化妆品生产企业卫生许可证》或者《化妆品生产许可证》被吊销的。

　　第十一条广告客户或者广告经营者违反本办法第三条规定的，依据《广告管理条例施行细则》（以下简称《细则》）第十九条规定予以处罚。

　　第十二条广告客户违反本办法第五条、第六条规定，或者广告证明出具者出具非法、虚假证明的，依据《细则》第二十六条规定予以处罚。

　　第十三条广告客户违反本办法第七条、第八条第（五）、（六）项规定的，依据《细则》第二十二条规定予以处罚。

　　第十四条广告客户或者广告经营者违反本办法第八条第（一）、（二）、（三）、（七）项规定的，依据《细则》第二十三条规定予以处罚；违反本办法第八条第（四）项规定的，依据《细则》第二十条规定予以处罚。

　　第十五条广告经营者违反本办法第九条规定的，依据《细则》第二十七条规定予以处罚。

　　第十六条本办法规定的行政处罚，可以单独或者合并使用。对停止发布广告的处罚决定，当事人必须立即履行。

　　第十七条本办法由国家工商行政管理局负责解释。

　　第十八条本办法自一九九三年十月一日起施行。

　　三、广告存在的意义

　　广告之所以存在时有其特殊意义的，它可以传达出平面的信息、品牌、形象从而吸引消费。具体主要包括下列几个方面：

　　准确表达广告信息

　　广告设计是一门实用性很强的学科，有明确的的目的性，准确传达广告信息是广告设计的首要任务。现代商业社会中，商品和服务信息绝大多数都是通过广告传递的，平面广告通过文字、色彩、图形将信息准确的表达出来，而二维广告则通过声音、动态效果表达信息，通过以上各种方式商品和服务才能被消费者接受和认识。由于文化水平、个人经历、受教育程度、理解能力的不同，消费者对信息的感受和反应也会不一样，所以设计时需仔细把握。

　　树立品牌形象

　　企业的形象和品牌决定了企业和产品在消费者心中的地位，这一地位通常靠企业的实力和广告战略在维护和塑造。在平面广告中，报纸广告，杂志广告由于受众广、发行量大，可信度高而具有很强的品牌塑造能力。而结合二维广告，则可以使塑造力大大增强。

　　引导消费

　　平面广告一般可以直接打到消费者手中，而信息详细具体，因此如购物指南，房产广告、商品信息等都可以引导消费者去购买产品。二维广告则可以通过动态效果的影响，促使消费者消费。

　　满足消费者

　　一幅色彩绚丽、形象生动的广告作品，能以其非同凡响的美感力量增强广告的感染力，使消费者沉浸在商品和服务形象给予的愉悦中，使其自觉接受广告的引导。因此广告设计时物质文化和生活方式的审美再创造，通过夸张、联想、象征、比喻、诙谐、幽默等手法对画面进行美化处理，使之符合人美的审美需求，可以技法消费者的审美情趣，可有效地引导其在物质文化和生活方式上的消费观念。

　　化妆品是直接在人体表面使用的，因此我国对化妆品广告有严格的规定。那么根据以上内容我们可以得知，什么是化妆品广告管理办法以及2018《化妆品广告管理办法》的具体内容是什么，还介绍了广告的存在意义。这些都是大家需要了解的知识，若大家还有其他问题，欢迎咨询找法网。