(1)广告主的最高决策主管必须扮演重视广告的角色
(2)广告主要尊重广告公司的合作,尊重广告人的劳动
(3)广告主的企业实体以及产品本身,在市场上是有潜力的
(4)广告主要有健全的财务制度,有良好的信用
(5)广告主要有健全、合理的审查制度
(6)广告主要有明确的产品营销策略
(7)广告主要有选用广告公司的标准。