谷歌推新视频覆盖广告吸引小广告主

　　如同视频网站Hulu一样，谷歌也非常希望品牌广告客户使用网络视频的广告方式。但当其它公司还在等待的时候，谷歌已经开始向另一类营销商推销其视频广告单元。这些营销商就是拥有AdWords帐户的小型企业。典型的例子就是去年推出的“推荐影片”。大批广告客户使用这种形式的搜索广告为其YouTube内容带来流量。不过，这种广告还在不断演化成其它形式的广告。

　　该公司今天又为中小营销商推出了另一种新的视频广告。这种广告为其InVideo覆盖广告提供了新的模板。

　　InVideo广告是YouTube2007年推出的一种动画形式的横幅广告。他们通常会中途出现在选定的视频中，如果用户没有点击该广告，它则会在几秒钟后自动消失。这种覆盖广告是谷歌最有效的广告形式之一。谷歌表示，此类广告的平均点击率要比一般的显示广告高出8至10倍。

　　这种新的InVideo广告允许广告客户建立一个基本的覆盖横幅广告，以及几个替代广告。这类广告将主要出现在YouTube上，但也可以匹配谷歌内容网络(ContentNetwork)上的视频。广告将根据不同的内容标准进行匹配。广告客户可以选择是按点击率收费，还是按每千次展示成本收费。

　　举个例子，一家名为Cinemin的小型多媒体投影仪制造商，针对电影和与媒体相关的内容进行InVideo广告投放。

　　谷歌于2008年推出了显示广告创建工具。自那时以来，大约已经有4万广告客户使用过这一AdWords工具。其中一半用户现在还是经常使用该工具。在这4万广告客户中，超过80%的企业以前从未投放过谷歌的显示广告。

　　至于该公司是否收集过用户对这些广告的详细反馈，谷歌拒绝透露具体情况。但是谷歌的产品总监布拉德-本德尔(BradBender)表示，就目前了解到的用户情况，广告客户对这种广告形式整体都非常满意。

　　但人们也许会认为，谷歌积极地向小广告客户推广其InVideo广告，是否存在一定的风险呢?如果大品牌的广告客户也来争夺这一广告空间，那么会让小广告客户有所退缩呢?不过本德尔表示，不会出现这种情况。

　　“我们正试图确保这些广告会精彩好看。”他说。“我们希望能够促使更多的企业投放显示广告，无论是小企业还是大企业。”