《中国经营报》的广告产品设计

　　广告产品设计是媒体广告经营中的一个重要环节。因为优秀的广告产品不但会为媒体赢来广告商的青睐，也会化解读者被动接受广告的时可能存在的不满情绪。《中国经营报》根据自身读者群的构成，及对目标读者的精确定位，经过19年的不断完善，已形成了自己独具特色的广告产品

　　系统。《中国经营报》的广告结构，主要由商务实用广告和品牌广告构成，具体可以分为：

　　一、 商务实用资讯广告，包含针对渠道的广告(如招商广告)、个人消费广告(如教育培训广告、通讯产品广告)、资讯广告(如会议、会务广告)。企业发布自身经营资讯;读者通过这些广告资讯参与商务活动或达到个人消费目的。

　　二、可再生产资源广告(如商务车、商用电脑广告，办公设备广告等)。这种企业的广告信息不针对个人，而是针对团体消费或其他企业经营之用;读者也是企业人员，根据广告而团购产品后用于再生产。

　　三、品牌认知广告(如国际与国内知名品牌的形象广告)。企业将自身品牌形象及不同时期的经营策略推广到更广泛的目标人群;读者通过阅读品牌广告以增强对这些品牌的认知度和消费潜力。

　　外界有一种说法，认为《中国经营报》广告种类很杂。在这一点上，我们并不认同，成熟的媒体都是坚持广告品质与实效并存。在品质上，广告不仅要美观、符合报纸的整体品牌形象，还要有实用效果，满足企业的营销目的和读者通过广告资讯进行经营和消费的需求，实现广告资讯的有效传播功能。实效广告不仅对媒体产品质量起到提升的作用，还可以提高报纸的公众影响力和实用性。广告环境是可以通过编排与引导加以改善的，我们也在逐步调整，按类别规划，提高广告版面的美观度，进而提高广告的效果。

　　根据央视调查公司CNRS2003数据显示，有82.2%的《中国经营报》读者会关注报纸的广告，说明报纸的广告有效到达率高;45.3%的读者会阅读广告的全部内容，而且，这两项标准都高于其他同类财经媒体。从读者关注的广告类型上看，依次是：企业形象广告，汽车广告，招商广告，电信/通讯广告，会务/培训广告，计算机/办公自动化广告，房地产广告，金融保险广告，其他广告等。这些数据证明了《中国经营报》的广告是得到读者认可的。

　　下一步，我们将在保持原有优势广告的基础上，从格式广告向创意广告过渡。媒体提供固定的版面规格广告，就象格式文本一样，但如今企业的营销对异型广告、创意广告等个性化广告的需求越来越多，这就要求媒体要不断提升广告产品设计的能力，推出更多的创意广告和定制广告，达到在满足广告主的需求的同时，美观了版面，以让读者从中获得阅读快感的享受。[page]