虚假广告无孔不入 明星代言需谨慎

　　明星代言是近年来家居建材企业品牌建设与推广的重要方式。在食品、医疗保健品代言广受质疑之后，家居建材行业的明星代言热潮仿佛没有受到任何影响，逐渐成为明星吸金的最大行业。近日一项调查数据显示，有109位之多的明星代言地板品牌。面对如此疯狂的明星代言之势，难免会出现名不副实的虚假广告。对此，工商总局透露即将出台的《广告法》，将对虚假广告的代言明星亦追究法律责任。

　　明星纷纷代言家居广告只为风险小

　　打开电视，陈道明在地板上、蒋雯丽在橱柜前、林志玲在沙发上……几乎所有一线明星都有代言家居建材品牌，有的甚至代言多个品牌。刘嘉玲代言的家居品牌有地板类、家纺类，李嘉欣除以上类别之外还有家具类，而蒋雯丽更多，除了橱柜、墙面漆，在照明、晾衣架等品牌广告中也能看到她的身影。家居建材行业俨然成为明星吸金的最大行业。

　　一位圈内人士透露，明星乐意代言家居建材产品，也是因为代言的风险小，“前两年食品、医疗保健品牌频出问题，明星对代言都非常小心，担心惹上麻烦。而代言家居建材则是相对不容易出问题的”。

　　工商总局称或出台《广告法》虚假广告代言明星亦要负责任

　　明星纷纷代言家居建材只为风险小，但绝不是毫无风险。之前就有媒体报道，西安的王女士是蒋雯丽的忠实影迷，看了其代言的某品牌衣柜广告后，购买了价值20000余元的该品牌衣柜。结果该品牌不仅送货时间滞后，产品还存在质量问题，而王女士对售后服务也不满意，一怒之下把该品牌家具与蒋雯丽告上法庭。建材家居产品属于耐用消费品，质量问题不像其他消耗类日用品、药品那样，如果有危害，其危害来临的时间相对比较漫长。但是，随着消费者环保意识的加强，对于建材家居产品的环保要求也会越来越高，一直以来存在于建材家居业或多或少的质量漏洞，或许会有爆发的一天。由于目前行业内质量标准规范体系尚不健全，一旦出现问题，消费者“怪罪”于代言的明星，也是显而易见的。

　　日前，国家工商总局副局长刘凡透露，《广告法(修订送审稿)》已报送国务院法制办，该修订送审稿将参与广告代言、证明、推荐的“广告其他参与者”也列为广告主体。如获通过，这将意味着，明星、名人代言虚假广告除承担相应的行政责任、民事责任外，构成犯罪的，还将追究其刑事责任。