国内首个网吧自律联盟成立 拒做虚假广告欲自我救赎

　　“凭学生证可半价。”人工流产等低俗广告长期出现在国内网吧电脑上，而这仅仅是网吧行业乱象中的冰山一角。行业过低的进入门槛、长期的无序竞争、低于成本价的恶意广告销售等等，已经使得这个曾经被万众瞩目的网吧广告行业遭遇困境，据透露，一个中型网吧的广告收入已经从几千元急跌至现在的几百元。日前，国内首个网吧自律联盟成立，欲实现网吧业自我救赎。

　　原罪?不良竞争使行业岌岌可危

　　据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的统计报告显示，截至今年6月底，中国网民规模达到了4.2亿，其中在网吧上网的网民比例接近四成，并且以年轻男性居多，24岁及以下的占到网吧网民的70.7%。 这些数字无疑预示着网吧是一个拥有庞大广告资源的公共娱乐平台，而正是这种影响力，当一些不良内容出现的时候，却又会对数量庞大的年轻人造成全面影响。

　　另一方面，这种不顾社会影响、急功近利的心态，使得不少网吧不仅去代理低俗、虚假广告挣“黑心钱”，而且低价恶性竞争的方式还把自己的生路堵死了。

　　“有很多广告厂商为了抢占市场份额，往往进行低于成本价的恶意销售。”多年从事互联网媒体研究的中国政法大学知识产权研究所赵福军研究员对记者表示，“盲目追求短期利益的捞钱行为，不仅严重破坏了行业的生态环境，同时无序竞争让整个行业的命运岌岌可危。”

　　据不完全统计，近年来成立的大大小小的“网吧广告联盟”、“网吧广告平台”、“网吧广告代理”等网吧广告组织已达数百个之多。很多所谓广告联盟组织无视行业规矩，无视国家法规，以“杀鸡取卵”的方式正在透支行业价值，掏空整个网吧广告行业。

　　业内人士透露，目前一个中型规模的网吧的广告收入已经从以前每个月几千元急跌至现在的几百元。

　　“这个行业已经到了必须重整序列的关键时刻，只有加强行业自律进行有序竞争，这个行业才有得救。”赵福军强调。

　　自律!网吧广告行业的自我救赎

　　实际上，业内一些企业开始意识到网吧广告行业经营秩序混乱、沉疴已久，不仅损害了网吧网民的上网体验，同时使网吧媒体的品质与效果大打折扣，损害了广告客户的利益。网吧行业只有在不断地发展中加强自律，才能实现可持续性发展。

　　就在一周之前，国内首个网吧行业自律联盟在浙江成立，这似乎意味着业内的有识之士开始着手将这种危机认识转化成实际行动了。[page]

　　记者从浙江省文化厅了解到，国内首个行业自律联盟是在浙江省网吧协会的倡导下成立的，其成员包括杭州顺网科技、上海新浩易、上海锐起、成都吉胜、北京光音盛世、湖南斯普林、深圳拾三意强者等行业从业者。该宣言从“自律”、“公平”、“诚信”三个方面要求行业从业者自我约束。要求参与企业拒绝虚假、低俗广告，拒绝低于成本的竞争。

　　作为本次自律联盟的倡导者和签署者，杭州顺网科技的CEO寿建明在接受记者采访时表示：“网吧作为青年人的主要聚集地，已经成为最具影响力的传播渠道。因此，不管是从行业生存的角度来讲，还是从承担社会责任的角度来说，行业自律联盟的成立尤为重要，但这并不意味着从此以后业内将风平浪静，因为自律联盟的地域性、行业性局限，以及如何监督执行等等问题，都是值得继续深入探讨的，网吧行业的自我救赎才刚上路。”

　　据统计，全国13万余家网吧中，仅浙江省就占有7000余家，可以说，此次《自律宣言》的签署一旦经过发酵传播，其影响便能迅速波及全国其他地方网吧，形成燎原之势。但如何将自律联盟的经验进行可复制推广，这是留给行业内有识之士的一个新课题。