广告监管要有新招 “打假监管”须跟上
据央视3.15晚会报道，国家工商总局广告司司长张XX表示，今年上半年，新修订的广告法就将出台，对广告违法行为的处罚将更加严厉。广告监管方面，将形成在建的广告数据中心和互联网广告监测中心的联网，实现广告监测的全覆盖。
严厉的广告法和全方位的监管，有利于实现惩处违法广告从“民举官究”到主动出击的改变。正值“3.15消费者权益日”，出台新广告法，下大力度惩治违法广告，无疑是给消费者吃了一颗“定心丸”。
近日，因双效炫白牙膏广告中过度使用PS技术，夸大美白效果，佳洁士被上海市工商局处以603万元的罚款。这是目前国内虚假违法广告处罚案件中金额最大的一起。对违法广告实现“执法必严，违法必究”，官方的打假行为，让不少消费者拍手称快。然而，我们在关注强化广告监管、助力官方打假的同时，也不能忽视非官方的打假行为。
曾经，霸王洗发水因为被曝出含有致癌物而引发广泛关注，近日，网络热搜词“duang”让霸王洗发水又火了一回。与佳洁士被上海工商总局处罚不同，霸王洗发水是被香港《壹周刊》曝出含有致癌物质“二恶烷”。而后，虽然国家质检总局在其官网发布公告，表示“霸王相关产品的抽查样品中，二恶烷含量水平不会对消费者健康产生危害”。然而，《壹周刊》的“打假”仍给霸王洗发水带来不小的负面影响。
“好事不出门，坏事传千里”，虽然早在2010年，霸王集团就向香港高等法院提起诉讼，控告《壹周刊》对霸王洗发水的报道存在“恶意中伤，诽谤”，但官司至今尚未终结。更严峻的是，以此事件为转折点，霸王洗发水产销量大幅削减，霸王集团最新发布的业绩报告显示，“二恶烷”事件后已连续亏损5年。如今，网民恶搞的霸王洗发水广告“duang”视频也仍以功夫明星成龙代言虚假产品为看点，可见未经深入研究，未经官方印证的“打假”给企业带来的损失是不可估量的。
广告监管，涉及消费者权益保护，有助于官方依法惩治虚假广告,净化广告环境。目前，非官方的打假只是一种自发行为。我们不否认这种自发的、民间的打假行为，为相关部门发现问题提供了一条便捷的通道。但是打假信息一旦公布，大多数人不但不会去验证信息的准确性，有的甚至连该企业的其他产品也不再过问，这对企业品牌形象的危害几乎是毁灭性的。虽然目前还没有明确的“打假监管”的概念，但是，我们呼吁自发的打假要经过权威部门认证后，才能被公之于众。这既是对消费者负责，也是对相关企业负责。
