看两分钟“忍受”45秒广告 专家：应立法监管

　　想看两分钟视频，不得不“忍受”45秒广告；如果不慎点进贴片广告链接，那么就得重看一遍广告……移动互联让视频应用日渐普及，但不断“臃肿”的视频贴片广告让用户不堪其扰。分析人士指出，如何制作“既少又好”的广告，如何兼顾消费者的体验，这些问题解决得好坏，对视频行业发展来说至关重要。

　　不顾用户体验，等于杀鸡取蛋

　　长春市民王X是个网游“发烧友”，他最近上网观看游戏视频时发现，贴片广告的时间越来越长。“2分钟的视频，前边的广告就有近1分钟，男士洗面奶、手表、网页游戏啥都有，太烦人了。”王X说。

　　“美剧控”大学生吕东银说，“现在每集美剧前面差不多都有1分多钟的广告，中间有的还要再插播45秒广告，如果网络状况不理想或不慎点进广告链接，那么就得重看一遍广告，这体验简直是苦不堪言。”

　　今年春节过后，傲游浏览器曾推出“马上看”版本，让用户自由快进视频前后的贴片广告，却引来优酷、土豆等视频网站的反对。然而，工信部不支持遨游的做法，要求“马上看”下架。该事件从侧面表明，通过增加广告时长的盈利方法得到了官方“默许”。

　　如今，播放视频已经成为互联网领域最主要的应用之一。中国互联网络信息中心发布的一项报告显示，2014年上半年，移动端视频用户呈现快速增长，10至 29岁年轻用户使用移动端看视频的比例达69%以上。过长的视频广告令用户普遍反感。根据研究机构DCCI的一项调查，能忍受60秒的用户则降至 2.1%。然而，许多视频的片前广告个数不断增加，超过60秒的广告已不少见，网友纷纷吐槽，视频网站这种做法“太流氓”。

　　华东政法大学知识产权学院教授黄XX认为，视频前加广告无可厚非，但关键要有度。一些网站无节制地滥加广告，完全不顾用户体验，过度逐利，是典型的杀鸡取蛋的做法。如果视频广告的时长超过用户的忍耐，就会出现用户大量流失，网站也会得不偿失。

　　盈利模式单一，运营成本较高

　　据了解，现行的广告法和反不正当竞争法出台时，互联网产业尚未大规模兴起，因此两部法律均未涉及互联网广告问题，这给如今网络贴片广告相关案件审理带来了一些困难。北京国龙影业发行股份有限公司西北区域负责人温XX说，现在电视台播电视剧不允许插播广告，电影贴片广告也限制在10分钟以内，因此不少广告流向目前尚无“禁令”的网络贴片广告。

　　据分析，盈利模式单一和运营成本较高的压力，导致一些视频网站采取了竭泽而渔的做法，加上广告内容杂乱，缺乏与受众的互动，极大地损害了用户体验。

　　贴片广告瘦身，有待业务创新

　　为使网民不再为“臃肿”的视频贴片广告所困扰，网络视频的广告模式显然需要寻找创新的思路和模式，在满足企业盈利需求及用户体验二者之间找到共赢点。

　　近期有国内主流视频网站推出了“浮屏”和“视链”等方法，成为改变视频广告单一模式的新尝试。“浮屏”指在不影响观看的前提下，把商品的广告词在屏幕上方直接浮动打出；而“视链”则是通过对影视剧中人、物的注释，并链接有关的信息介绍页面，提供更立体化的观映体验。

　　但温XX认为，这一创新模式能否成功，尚待更多的实践来检验。

　　专家指出，针对视频广告出现的问题，相关部门应在立法、监管等方面有所作为，尤其是对用户反映的广告过长问题，应给出一个具体的指导标准和禁止红线。