图书宣传牛皮吹上天 卖书岂容虚假广告？
欺负国人不领世界行情?近来一些声称“全球销量第一”、“《XX时报》畅销书榜首图书”等引进版新书铺天盖地，但这些宣传语要么漏洞百出，要么无法验证。总之，把读者弄得晕头转向，莫衷一是。业内专家表示，这些中国书商有做虚假广告之嫌，读者可以用法律的武器维护自己的权益。
谎言：
卖得少的反成了“全球销量第一”
最近一套引进版童书的出版引发热议。该书声称“全球销量第一”，上市70年以来累计销售达“7亿册”。但问题是，去年另一套引进版童书《视觉大侦探》刚刚声称“全球销量超过10亿册”。如果两者销售数据无误，那最近这套新书的“全球销量第一”又从何而来呢?
不过，这个问题一旦深究起来就没完没了。卡内基的《人性的弱点》由中国书商出版时有一句著名广告词是“继《圣经》后的人类历史上的第二大畅销书”。而按照“百度百科”关于该书的条目解释，《人性的弱点》全球总销量达“9000余万册”。如果《人性的弱点》真的是“人类历史上第二大畅销书”，那么上述两套童书的中国出版商一定说了谎话。
据媒体的观察，近来中国书商推出新书，尤其是引进版图书，动辄就是“全球销量第一”，“50周高居《XX时报》畅销图书榜首”、“风靡美国70年”。似乎全球最畅销的图书都在中国出版了。但是有一次媒体问在美国的一个朋友，他孩子是否在读一本被中国书商号称为“美国每三个孩子就有一人在阅读”的童书。结果朋友说，他根本就没听说过有这本“热门童书”。
各种眼花缭乱的自相矛盾，都在指向一个很严重的问题：中国书商在向读者撒谎。这方面，所谓“《XX时报》畅销书榜”成为了谎言的重灾区。媒体注意到，在当当网上，声称登录过“《XX时报》畅销书榜”的图书就有将近500种在售。但是美国人真的都在抢购这些书吗?有一本书叫《曾经的秘密》，中国书商声称该书是“力压《乔布斯传》《达·芬奇密码》,2012年《XX时报》畅销书榜第一名”。但媒体查阅了2012年《XX时报》畅销书榜，第一名是《刺杀肯尼迪》，甚至前5名的榜单里都不见《曾经的秘密》这个名字。
背后：
欺负国人不懂世界行情
种种迹象表明，“《XX时报》畅销书榜”被中国书商利用了。“这里面的道理其实很简单：《XX时报》畅销书榜单在国人心中是有一定权威性的，但是很多读者都没办法去进行验证。中国书商为了宣传新书，就借了《XX时报》畅销书榜单的"壳"，塞进自己的内容。这是一个偷梁换柱的把戏。”评论人金X对媒体说。
至于“全球销量第一”、“继《圣经》后的人类历史上的第二大畅销书”、“全球销量超过10亿册”那更是展现了中国书商丰富的想象力。因为根本没有一个中国读者能够验证这书在全球到底卖了多少册。一时间，图书俨然成了一个“不怕说不出，只怕想不到”的领域。金X告诉媒体，中国书商之所以能这么做，正是利用了国人以西方为权威，但又不了解世界的现实。“说到底就是欺负国人不了解国际行情。”
上海知名律师吴冬告诉媒体，书商这么做有制作和传播虚假广告之嫌。《广告法》的修订草案明确规定，虚假广告的四种具体情形之一就是“使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的”。所谓“《XX时报》畅销书榜首图书”、“全球销量超过10亿册”等，都显然是使用了伪造或无法验证的“调查结果”和“统计资料”。一旦发现中国书商又吹牛皮，那读者完全可以将其告上法庭，维护自己的权益。
