婴幼儿产品市场竞争白热化

　　2007金猪年，中国迎来了建国后又一个生育高峰，婴幼儿市场放量猛增，最令人关注的是，消费者需求也同步集中升级，雅培率先在袋装奶粉中推出高档配置，代表着一个新的营养升级趋势。

　　“金猪宝宝”到底有多热?根据预测，2007年和2008年，北京和上海将有10万以上的新生儿，全国城市0-3岁婴幼儿数量约1090万。而知名调查机构AC尼尔森今天提供给记者的广告数据显示，新一波婴儿潮的出现，令中国的婴幼儿品市场在2007年至2008年竞争激烈——最近一年中国内地市场上的育婴专业、营养品、以及婴幼儿专用洗护产品，已经跻身广告花费最高的产品行列;而从投放增长情况来看，像纸尿裤、奶粉等婴幼儿产品类的广告花费增长得也非常明显。

　　“金猪宝宝”的到来加大了行业需求，使婴幼儿产品市场蛋糕变大，竞争也更加激烈。据悉，一婴儿纸尿裤国际巨头已经把在中国的投资追加到20亿元人民币，据其估算，中国纸尿裤市场每年将至少有40亿元人民币的商机。另一日本知名母婴产品品牌，也在中国投资8000万元，建设其在日本本土以外最大的一家工厂。

　　除了以上婴幼儿品牌外，婴幼儿奶粉的竞争更加激烈。有统计资料显示，中国目前已成为仅次于美国的全球第二大婴幼儿奶粉消费大国，2004年中国婴幼儿奶粉市场容量为70亿元，2006年增长到110亿元。这样一个庞大的用户群对国际奶粉巨头充满了诱惑。

　　长期以来，中国80%左右的中高端婴幼儿奶粉市场都掌握在外资品牌手中，加上近期国产各大品牌的搏力厮杀，本就热闹的婴幼儿奶粉市场竞争进一步白热化。雅培公司国际营养品部公共关系及政府事务总监汪岭表示：“注重科学研发是雅培119年来的传统，公司一直优品迭出。继金装盒装产品之后，此次又推出袋装培乐全线新品，其应用的ProCaLci雅培优钙元配方，比普通配方的钙质有效吸收率高出了53%，这一配方成为国际婴幼儿奶粉行业一个重大突破。”

　　此次培乐全线应用的ProCaLci雅培优钙元配方，是指奶粉中的脂肪来源于100%的优选植物油组合，这比普通配方的钙质有效吸收率高出了53%(注1)，成为婴幼儿奶粉行业一大突破。除了吸收能力提高之外，宝宝在排泄时的表现也更加接近于母乳喂养，不热气，健康活泼让母亲更安心。另外，雅培在培乐奶粉中还添加了其专利EYE-Q配方，含四大智慧营养素(亚油酸、亚麻酸、牛磺酸、胆碱)，增强宝宝脑部与视力发展。

　　在升级配方的同时，新一代培乐的产品线更进一步细分，将产品线分为四段：0-1岁、6-18月、1-3岁、3-7岁，为适龄婴儿的成长提供更加全面贴切的营养吸收，为消费者细心考虑。此外，雅培培乐使用新西兰优质奶源，全部原装进口，这在全行业各品牌的袋装产品中也是不多见的。[page]