商品的包装和装潢具有什么特点

　　一、商品的包装和装潢具有什么特点

　　第一，商品的包装和装潢一般用直观的形式反映商品的内容，反映商品具体的外在形态，如月饼的包装上可以直接用月饼的图案，香皂的装潢上可以直接突出“滋润皮肤”的字样；

　　第二，商品的包装和装潢通过富于美感的图案、色彩和造型装饰商品、美化商品和宣传商品，不需要一定具有显著性，只要能够达到促销利购的目的就可以了，这一点与商标最为不同，商标应当具有识别性和显著性，如恭贺新禧、福字等一些民间约定俗成的表示吉祥的标志，虽然不适合作为商标使用，仍然可以成为商品包装和装潢上的文字；

　　第三，商品的包装和装潢一般不具有专有性和独占性(知名商品除外)，不能够禁止其他人使用相同或相似的包装和装潢，由于商品的包装和装潢上的文字和图形一般不以区别性为主，其包装和装潢只由一家独占显失公平；

　　第四，商品的包装和装潢可以随着市场需要随时变更图案和文字，具有较大的灵活性。

　　二、商品包装和装潢的概念是什么

　　商品包装是为识别商品以及方便携带、储运而使用在商品上的辅助物和容器；商品装潢是为识别与美化商品而在商品或者其包装上附加的文字、图案、色彩及其排列组合。商品包装和装潢与商标一样，属于商品的识别标志，属于知识产权的范畴。

　　三、知名商品所特有的包装和装潢如何保护

　　知名商品是指在市场上具有一定知名度，为相关公众所知悉的商品。知名商品的认定目前并没有一个统一的标准，只能由司法机关在具体案件中自由裁量。商品的名称、包装、装潢被他人擅自作相同或者近似使用，足以造成购买者误认的，该商品即可以认定为知名商品。可以肯定的是，侵权行为中知名商品的认定不是孤立的，而是与仿冒行为紧密相连的。如果不发生仿冒问题，认定知名商品毫无意义；如果发生了仿冒行为，造成了购买者的误认，而又不认定知名商品，结果只能是对市场上的不正当竞争问题放任不管。知名商品的包装和装潢在一定程度上反映出经营者的商业信誉和商品声誉，应当在法律上受到严格而广泛的保护。

　　受到《反不正当竞争法》保护的商品包装和装潢有几点值得注意：

　　1、该商品为知名商品。

　　判断商品是否知名，需要在相关公众中考察，结合商品销售区域、时间、信誉和广告宣传量等因素来认定。一般来讲，判断商品之间不同来源的商标是判断商品是否知名的主要对象，商标知名度越高，标示该商标的商品也就知名度越高。

　　2、该包装和装潢为该商品所特有，并具有显著的区别性特征。

　　该包装和装潢不是相关商品所通用的，如第一个案例中的猫外形，从法律的角度来看，这种对产品的包装和装潢的设计只局限于“非功能设计”，即这种包装和装潢与其他包装和装潢一样，对产品的使用功能并没有影响，因此，不会发展成为相关商品的通用包装。同时，这种包装和装潢应当具有显著性，正因其显著性，才起到了一定识别产品来源的作用，对其进行保护才有意义。

　　3、该包装和装潢没有申请为注册商标，也没有取得外观设计专利。

　　一旦其包装和装潢成为注册商标，就直接由《商标法》进行保护，如果取得专利权，就由《专利法》进行保护。

　　4、擅自使用知名商品特有的包装和装潢包括生产者的擅自使用和销售者的擅自使用，应当区别对待。

　　仿冒知名商品特有的包装和装潢主要发生在生产环节，相对比较容易认定。少量侵权发生在销售环节，如第二个案例中的销售者在销售中擅自使用他人的装潢。一般说来，承担仿冒知名商品特有的包装和装潢的侵权责任不以行为人的故意为前提，但是，销售者的擅自使用行为在认定时应考虑到其主观的明知或者应知情形。对此，《关于禁止仿冒知名商品特有的名称、包装、装潢的不正当竞争行为的若干规定》第九条规定，销售明知或者应知是仿冒知名商品特有的装潢的商品的，应比照处罚。

　　5、仿冒知名商品特有的包装和装潢确实造成了误认和混淆。

　　仿冒行为是一种不正当竞争行为，正是因为其具有市场混淆后果，《反不正当竞争法》才对其进行规制。但是，如何判断是否造成了混淆后果，我国法律没有明示的规定，需要司法机关进行个案处理。根据《关于禁止仿冒知名商品特有的名称、包装、装潢的不正当竞争行为的若干规定》第二条规定：前款所称使购买者误认为该知名商品，包括足以使购买者误认为是该知名商品。即误认行为只要达到“可能”的地步，就可以认定混淆后果了。

　　以上就是找法网小编为大家整理的关于商品的包装和装潢具有什么特点的相关内容，希望对您有所帮助。销售包装装潢是商品在市场上随处可见的广告，是直接向现有市场和潜在市场传递信息的工具，是提高商品竞争力的有力武器，是促进市场营销的典型方式。大家如果还有其他法律问题，欢迎上找法网咨询平台，在线律师会为大家进行专业的解答。