好莱坞:玩转版权 生财有道

　　第83届奥斯卡金像奖颁奖典礼在洛杉矶的盛大举行引来全世界关注的目光，奥斯卡颁奖典礼作为世界上历史最为悠久的电影颁奖礼之一，其全球收视率仅次于世界杯。巨大的影响力代表了美国影视产业的发达。这不仅归功于好莱坞众多优秀的人才和高科技的拍摄手段，更归功于美国相对完善的知识产权法律体系和成功的版权运营模式。

　　发展靠的是强大法律保护

　　美国电影是世界电影产业的核心力量，这几乎已为世人公认。在好莱坞的发展历程中，美国政府、加州政府乃至洛杉矶市或县的政府均出台了相关政策，予以大力扶持。美国是世界上第一个开展文化立法的国家。在电影业方面，就是实施版权保护战略，制定版权保护法，并予以严格落实，保护电影产业的健康和可持续发展。20世纪70年代末，进入美国的外国电影数量不断上升，美国国产影片的空间受到严重挤压。美国政府为了维护其经济利益，促进其版权产业发展和全球竞争力的提升，开始全面实施版权战略，加强版权保护。这一时期，好莱坞把电影的生产制作活动转移到海外，既降低了生产成本，又规避了贸易壁垒，大大提高了美国电影的影响力和竞争力。

　　近年来，美国不断完善版权保护制度，推出了包括数据库保护在内的众多立法议案。与此同时，美国还不断修订版权法，1976年把1909年规定的28年的版权保护有效期延长到75年或者作者去世后50年。1998年，版权保护期限进一步延长到95年至120年或者作者去世后70年。完善的版权保护，使好莱坞各大制片公司彻底消除了后顾之忧，创作激情不断迸发，深受国内外观众欢迎的优秀作品不断涌现。

　　挣钱靠的是版权运营有道

　　好莱坞电影总收入约 20%是从影院的票房收入中获得的，而约 80%是由非银幕营销获得。如一部电影的收入大致为：电影及相关本身构成第一轮收入；直接诞生的副产品，如原声唱片，家庭DVD构成第二轮收入；与电影相关的后电影衍生产品，如服装、玩具等构成第三轮收入。特别是第三轮收入，利润巨大。

　　以系列电影《哈里·波特》为例，在版权运营方面就取得了巨大的成功。去年上映的《哈利·波特与死亡圣器》全球票房为9.476亿美元，哈利波特系列推出的7部电影全球累计票房超过63亿美元。

　　全球三家最大的玩具制造商——美泰、乐高与孩之宝，都分别以数千万美元的价格，购买到“哈利·波特”系列玩具与文具的特许经营权，随即市场上便出现了“哈利·波特”万花筒、铅笔盒、飞天扫帚、魔法帽等500多种的玩具与文具。华纳公司更是投资5亿美元，携手奥兰多环球影城建造“哈利·波特魔法世界”主题公园，并于2010年6月18号正式对外开放。在运营版权开发游戏方面，索尼公司的PS2自2001年就开始与每部影片同步发行游戏软件，2007年的“哈利·波特与凤凰社”更是游戏界迎来的大事，首度在索尼的PS2、PS3，任天堂的Wii等多部游戏主机上同时发行同名游戏。在网络营销方面，时代华纳在购得《哈利·波特与魔法石》的电影版权与商品化经营权的同时，还获得了注册网站的特权，公司很快建设了100多个哈利波特网站，并对各种私自注册的哈利波物域名进行起诉、清理。《福布斯》杂志曾撰文，专门对“哈利·波特”品牌进行了评估，认定该品牌估价突破10亿美元，已经是全球最著名的品牌之一。

　　电影版权的全产业链运营模式仍将会是未来好莱坞发展的方向。这种产业模式指的是以电影制作、发行、放映为核心，以电影作品的多次销售和相关版权出售为主要赢利来源的电影产业化运作方式。譬如，《星球大战》三部曲自20世纪70年代公映以来，除18亿美元的全球票房以外，其主题产品版权、玩具版权、游戏版权、图书版权和唱片版权等，销售总额竟高达45亿美元。由此可见，产业链延伸得越长，其所能带来的预期收益就越多。又如，中国在线视频的领头羊优酷网与华纳兄弟公司于今年年初达成一项协议，宣布他们将通过视频点播的方式为付费的中国网民播放动作惊悚片《盗梦空间》，这无疑又为好莱坞电影版权的运营打开了另外一种新的渠道。[page]

　　好莱坞电影市场向来生财有道，为了充分地进行版权运营，扩大和完善其产业链，它会紧紧抓住每一部影片的特色来大做文章。那些情节复杂、时空跨越度大、有强烈幻想色彩的电影往往能够开发出足够的内容，因此近几年魔幻电影在好莱坞的流行，与其说是为了迎合当代观众的消费心理，还不如说是好莱坞的制片商在为其版权运营的产业链寻找更大的赢利空间。（知识产权报　记者　徐忆）