视频行业进入版权时代

　　在家吃着零食，对着电脑看视频，这已经成为很多人工作之余的一大乐趣，笔者也不例外。这几年，我国视频网站发展迅猛，在线电影观看效果也在不断提升。据了解，目前，我国视频网站有594家，截至2010年12月，国内网络视频用户规模达到2.84亿，有89.3%的人选择在网上观看电影。在用户数量如此庞大的今天，提高用户的版权保护意识已经成为中国影视剧产业和视频网站实现可持续发展的当务之急。

　　目前，国家正逐步建立版权主动监管的长效机制，同时强化主动监管与案件查处的衔接机制。可以想见，网络视频的版权管理日趋严格，过去凭借盗版内容吸引流量的网站已无法心存侥幸。版权监管的逐步严格和国内民众版权意识的增强使正版视频渐受青睐。以影视剧为主的正版视频内容也正悄然成为国内视频网站的核心竞争力，各大视频网站对版权和内容资源的争夺大战也愈演愈烈。

　　搜狐、乐视这些视频门户作为中国视频网站正版化之路的领军者，不断投入重金购买影视版权。当然，各大视频网站在版权上冒风险投下重金，绝非头脑发热之举。据艾瑞市场咨询发布的数据，到2012年，我国网络视频用户覆盖率将达到85.7%，消费市场庞大;另一方面，从根本上来说，视频网站主动推进正版化是看准了电视剧所带来的巨大网络广告盈利空间。在视频网站发展初期，盗版网站吸引了大多数流量，但随着中国政府打击盗版举措得力，效果日显明显。人们无法访问盗版网站，必须访问尊重版权的网站。奇艺和搜狐视频这些后来者正是通过提供大量获得授权的内容，才得以从竞争对手那里赢得份额。

　　在今年1月31日，搜狐公布了2010财年第四季度及全年财务报告，数据显示，搜狐视频的市场份额在过去一年中大幅增长，市场份额在12个月里由3.4%攀升到13.4%，而增长迅速的主要原因正是在于对热门影视剧资源的大包大揽，获得版权优势和资源优势，从捕获的数据来看，目前搜狐视频拥有2010年全国省级卫视黄金档收视率前30名热播剧中的23部，其中有5部为互联网独家版权。不仅如此，2011年，搜狐视频继续对热门影视剧采取独播策略，目前已购入85部将在2011年收视黄金档播出的影视剧，其中24部为独家互联网版权。

　　从目前的形势上看，国内视频业俨然已经进入新的阶段。一方面上市意味着必须放弃盗版，另一方面，国内的知识产权保护也越来越严格。而视频网站为了占领市场，在版权方面的投入也是惊人的，资本的角逐，资源的把控使市场竞争进一步加剧。

　　笔者认为，未来版权意识的增强让网络影视剧更具有竞争力，这不仅意味着网络与电视抢观众的时代已经来临，也代表着国内视频行业“反盗版”运动已在进行中。中国视频业务已经不是视频分享社区式的业务，市场上的多个竞争对手主要是就内容的所有权、整体营销和产品技术来进行竞争，而拥有绝对资源优势、一直以来坚持正版化的视频网站必将再次脱颖而出，同时随着版权竞争的加剧，视频行业新一轮的洗牌已不可避免。