在线音乐 免费时代终结

　　一纸通知，让国内在线音乐网站犹如热锅上的蚂蚁，惶惶不可终日。

　　日前，文化部下发了《关于集中清理整治一批违规在线音乐网站的通知》，近240家音乐网站或关停或改行，引起业界震动。特别是国内知名草根网站好听音乐网的宣布关闭，让业界猜测声不断。

　　据了解，国内500多家音乐网站，并无一家网站实现真正意义上的盈利，加之国家相关部门的大力整顿，这些音乐网站想要依靠广告生存的盈利模式就显得十分困难。因此，已有很多音乐网站或因版权纠纷或因资金匮乏而关停服务。

　　现在，这些在线音乐网站又处在政府的整顿之下，无疑又会有一大批不符合规定的音乐网站消失。在一场突如其来的大地震中，国内在线音乐市场格局将发生怎样的改变?在这一背景下，愈演愈烈的关停现象以及日趋严苛的制度出台，是否意味着在线音乐的免费时代即将遭遇末路?

　　步履蹒跚

　　正版在线音乐由于被版权纠纷以及支付模式问题困扰，一直没有起色。

　　“正如传统音像唱片界所难以根治的问题一样，在互联网范围内，版权问题也成了在线音乐的致命伤。”业内人士告诉记者。非法音乐致使音乐产业的市场份额被盗版者大肆吞噬，从而导致产业利润急剧下滑。这是一个目前暂难治愈的硬伤。

　　一项调查显示，中国数字音乐的盗版率已超过90%。此次相关部门加大了整治力度，势必会将一批不符合规定的音乐网站拉下马。据悉，在清理整治违规在线音乐网站这份大名单中，陆续关停的网站不在少数，而原因大多为无经营在线音乐的许可证，而另一部分网站的关停是资金匮乏所致。

　　目前，几乎所有音乐都可以在各大音乐网站找到免费下载的链接，因此用户无须付费便可轻松下载到自己想要的音乐，这在无形中是将用户的付费倾向进行了人为引导，一定程度上置付费下载服务于一个尴尬的境地，同时又使各渠道盗版厂商的腰包变得更鼓。

　　与此同时，由于互联网信息的开放性、传播的广泛性以及宽松自由性，很多网站在内容上都存在着一定的问题。我国的在线音乐市场在内容以及导向上也存在着或多或少的问题。记者在调查中发现，一些在线音乐产品雅俗不分，宣扬淫秽、反动、暴力等不良信息，甚至在个别作品中还出现了伤风败俗以及影响社会和谐稳定的内容。此类内容通过互联网迅速大面积传播，从而导致整个在线音乐的不安定。

　　而正是这些原因的存在，加速了在线音乐的死亡速度。

　　盈利困境

　　目前，我国网民规模已突破了4亿关口。而网络音乐使用率居所有应用首位，达到83.5%。

　　然而，大幅增长的网络音乐使用率却无法带动在线音乐网站盈利。据悉，目前我国几百家音乐网站，没有任何一家网站真正实现盈利。究其原因，业内人士称，在线音乐的商业模式十分单一，并且没有一个可持续发展的模式，因此在一定程度上存在很大问题。

　　综观国内在线音乐市场，几乎所有的在线音乐都提供免费下载。免费在线音乐风潮盛行，催生出一大批数字音乐载体，使得数码音乐播放器的市场空前火爆，然而却将传统唱片、CD推向无人问津的绝路，严重扰乱整个实体唱片业的正常秩序，助长了盗版的势头。猖獗的盗版行为导致音乐业销售额近年来显著下滑。

　　据音乐产业的行业组织国际唱片产业联盟表示，互联网免费下载是导致全球唱片销售下降的部分原因。对此，中国很多的唱片公司都显得非常无奈，纷纷表示不得不将自己音乐的版权以十分低廉的价格甚至免费授予在线音乐网站，而自己只是从网站广告收益中分得很少的一杯羹。这也是目前绝大多数中国在线音乐的盈利模式，某唱片公司的负责人告诉记者。

　　目前，国内的在线音乐网站均面临着来自政策监管与自身盈利的双重压力。实质上，这种免费的下载模式，就是依靠用户下载增加网站的点击流量，在此基础上吸引广告，从而赚取微薄的广告费用。然而，这些广告费用却是支撑整个网站的主要力量，占据网站总营收的80%以上。凭借着单一的盈利模式，网站很难平衡收支。因此，在目前这个市场处于低迷状态的前提下，出现一夜之间很多网站关闭的现象，也就不足为奇了。

　　当然，还有很多音乐网站仍然在寻找出路。据调查发现，不少网站为了创收，竟打出另类乖张牌，上传恶俗内容增加用户点击，加之网站内随处可见的盗版音乐链接，时常引火上身，招来政策与法律的双重打击。

　　业内人士坦言，实质上，此次关停的网站中也不乏内容健康、秩序正常的经营者。然而，正因如此，便导致了运营状况不佳，最终只能面临关张。因为免费而倒闭，如此看来，在线音乐的免费时代即将遭遇末路。

　　免费时代终结?

　　在线音乐网站单一的商业模式以及盗版泛滥带来的冲击使其迟迟不能盈利。对此，业内人士认为，要想打破这个瓶颈，在线音乐网站除了依靠广告营收之外，亟需找到更广阔的出路，将战场转移到目前快速发展的无线音乐市场中。

　　CNNIC去年7月发布的《第26次中国互联网络发展状况统计报告》显示，手机网民成为拉动中国总体网民规模攀升的主要动力，半年内新增4334 万，达到2.77亿人，增幅为18.6%，同时网民的娱乐化倾向也在继续保持并有上升趋势。另有统计显示，2009年我国无线音乐收益为18.4亿元，占在线音乐市场规模的91.5%。记者通过走访调查发现，目前市场上MP3、MP4等数字载体的销售依然非常火爆。对此，专家认为，无线音乐市场前景十分广阔，有利可图。

　　目前，盗版泛滥以及非法网站日益增加均导致音乐产业市场份额被盗版者大量侵蚀，造成产业利润急剧减少。同时，整个盗版环境的恶劣也致使很多想要往正版发展的网站望而却步。面对如此复杂的环境，一些音乐网站的负责人也表示非常无奈，只要盗版在市场上存活并且流通，做正版的空间就会变得非常狭小，同样面临难以盈利的状况。而且，免费音乐对于用户更具吸引力，一旦实行付费下载，恐怕网站点击量会急剧下降，从而更大程度影响目前的经营状况。

　　此外，业内人士认为，通过有关部门的整治，必定会有一大批音乐网站落马，为在线音乐市场的发展扫清障碍的同时，或许还预示着免费音乐的时代即将终结，从而使整个产业链的局势发生改变。人们最终会重新体会到“天下没有免费午餐”这个颠扑不破的真理。

　　事实上，对于用户而言，从免费下载音乐到收费下载还需要一个适应的过程。很多用户，尤其是经常穿梭于各大网站下载免费音乐的用户纷纷表示，如果依然存在免费的音乐可供下载，即使是盗版，也不会考虑付费下载正版音乐。由此，专家表示，未来付费下载音乐模式的形成需要一个过程，并非一朝一夕就能够完全大换血。[page]

　　对此，专家建议要规范在线音乐市场，从观念上转变人们的消费方式，使消费者观念从一个无偿拥有转变到付费下载，在制度上重视网络知识产权的维护，制定相应的法规，加大在线音乐知识产权的保护力度和执法力度，建立反盗版在线音乐的监控体系。同时，在线音乐要将内容作为产业发展的重头戏，从而确保在线音乐健康有序发展