中国驰名商标一方面代表着企业在知识产权方面非常重视,在品牌保护方面做出了很大成绩,另一方面在认定为驰名商标时,国家商标局标准很严,是对企业的综合实力考量。在认定中国驰名商标时,既会考虑到企业维权的需要,也会考虑作为中国驰名商标保护时,老百姓对企业的看法。比如,某个化工企业的经济指标非常好,但是环保不达标,是无法认定成功的。因此,评定时是持谨慎态度,通常是在行业内排名靠前的企业、口碑较好的企业才能认定成功。
2014年5月1日新出的《中华人民共和国商标法》规定了,中国驰名商标,不可以做为广告宣传打在产品包装上,当然电视广告也不能说了。有一部分企业就认为没有必要认定了,这是片面的理解,因为中国驰名商标是对企业全方位进行了审查,所以一旦认定就带来了巨大价值。比如在政府招商引资、政府采购中具有很大优势,通常会予以优先考虑。其次企业在谈判大型的商业项目时,甲方知悉是驰名商标企业就对会企业的信任度增加,无需更细致的考察,企业就可以轻易打败竞争对手。另外在企业上市时,驰名商标也可以做为无形资产增加企业价值,甚至成了上市的条件之一。
中国驰名商标认定时,通常这个商标已经注册成功了10年以上,在认定驰名商标的环节,从整理材料到认定结果出来,通常需要1-2年的时间,所以都是提前准备。