知名商品特有的名称、包装、装潢的保护,主要是为了保护那些没有作为商标注册的、有一定知名度的商品。《反不正当竞争法》规定,经营者不得擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢,或者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢,造成和他人的知名商品相混淆,使购买者误认为是该知名商品;