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三多一少:游击队小公司盲目发展多品牌建设少

2019-08-22 20:50
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导读:
在医学上,糖尿病是以持续性高血糖为基本特征的代谢性疾病,其病状为“三多一少”,即多饮、多食、多尿,体重减轻。深圳家装行业经过近十年的风雨洗礼,在市装饰行业协会及相关部门的指导下,行业逐渐规范,但问题仍然存在,其“三多一少”的糖尿病症状仍旧明
在医学上,糖尿病是以持续性高血糖为基本特征的代谢性疾病,其病状为“三多一少”,即多饮、多食、多尿,体重减轻。深圳家装行业经过近十年的风雨洗礼,在市装饰行业协会及相关部门的指导下,行业逐渐规范,但问题仍然存在,其“三多一少”的糖尿病症状仍旧明显。

家装“游击队”多

家装“游击队”是指目前市场上活跃的无办公地点、无营业执照、无施工许可证的装修队伍。据深圳市装饰行业协会会长何文祥介绍,目前深圳市家装行业每年产值约为70亿~80亿元,但装饰协会统计仅8亿元左右,这意味着约90%的产值被装修“游击队”拿走了。家庭装修牵扯千家万户的切身利益,装修“游击队”之所以能够占有较大的市场份额,关键在于不管工程质量,只一味追求低成本、低价格,一旦出现质量问题,消费者投诉无门。业主余小姐对记者说,她刚买房时,一位朋友帮她推荐了一家装修公司。谁知装修没几个月,涂墙便开始剥落、发霉,水管漏水,电源插孔不通电,瓷砖有裂缝,联系家装公司负责人,却怎么也联系不上,后来才知道是一家家装“游击队”。原来这“游击队”用涂料刷墙时,尽可能稀释,过度稀释后,防霉功能便弱化,导致墙体发霉。瓷砖有裂缝是将特级砖与劣质砖交杂一起买,赚取差价。她后悔贪图一时便宜找了“游击队”。

实力小公司多

深圳家装行业风雨发展近10年,正规装饰公司140多家,但真正上规模、懂管理、实力雄厚的企业不多,有的公司10多人,有的仅几个人,办公面积几十平方米,公司资产仅几张办公桌,几台电脑。从严格意义上讲,它们不算企业,只是个体经营者。

由于公司实力小,自然留不住优秀的设计师,拿不出优秀的设计。设计是装饰的灵魂,也是正规军与“游击队”竞争的核心竞争力,没有好的设计,上档次的工程装修自然难竞争到,公司难有经济效益。其次,没有一支稳定的装修团队,无法建立起公司的企业文化,有了工程只能在路边寻找“游击施工队”,装修质量、服务难有保障,扯皮、打架的事时有发生,工作开展十分被动。家住梅林一村的谢先生对记者说,2003年,他装修房子,由于装修简单,他没有认真挑选,而是随便选了一家。结果,装修仅几个月,地板翘起。他打电话找那家装公司,家装公司要他找施工队,找到施工队,施工队又说找装修公司。原来,这家公司仅几号人,施工队挂靠,都是“游击队”。几个月后,推来推去没有结果,最后这家装公司便人间蒸发,办公地点、电话全换了。谢先生后悔当初没找有实力的品牌装修公司。

盲目发展多

很多装修公司缺乏创新思维,企业盲目发展。早几年,深圳某装饰公司在内地某省城发展不错,于是,深圳很多装饰公司便盲目跟风,一窝蜂向内地发展。仅2003年,深圳便有50多家装饰公司在内地开设连锁店,有的连十几万人口的县城也不放过,最多的连锁店达20多家。结果如何?几年下来,三分之二的打道回府,有的不但没赚到钱,还亏损了不少,深圳业务均没做好,赔了夫人又折兵。某装饰公司杨总便是盲目发展的代表之一。他对记者说,2003年,长沙、兰州、贵州等城市他开设6家装饰分公司,每个公司100多人,由于撒网广,管理监控力度跟不上,加之对每个市场调查研究不够,两年下来,全线崩盘,亏损200多万元。

注重品牌建设少

企业如船,市场似水,品牌是旗帜。水能载舟,亦能覆舟,企业只有熟悉“水性”,才能乘风破浪,而品牌之旗高高飘扬,则让企业在众多的“船只”中间引人注目,率先前行。在深圳装饰行业,140多家正规军里,除了名雕、海大、居众、雅庭、时代、北新、百安居、星艺三星、永安、拓步等一些装饰公司外,注重品牌建设的装饰公司却不多。大部分装饰公司对企业没有长远规划,缺乏优秀的管理人才,不注重施工队伍的技能和职业道德的培训,没有一套施工监督的有效管理体系,导致施工质量问题,能推则推,能拖则拖;有的装饰公司仅是中介机构,接到工程单,收取一定的管理费,便交给装修“游击队”,施工队成了雇佣军,甚至个别挂靠的装饰公司拿了工程款便溜之大吉,给整个行业造成不良的影响。品牌是“产品、厂品和人品”的结合,在如今“客户经济时代里”,企业不注重品牌塑造和建设,要想取得决定性的胜利自然是相当困难的。[page]
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