外资挤压饮料市场

　　可口可乐公司日前宣布，2012年至2014年的3年时间，公司及其装瓶合作伙伴将在中国市场再投入40亿美元。业内人士认为，此举对我国在非碳饮方面有很大冲击。

　　中国市场一枝独秀

　　可口可乐公司董事长兼首席执行官穆泰康日前表示，中国是可口可乐全球最重要的增长最快的市场之一。可口可乐华南装瓶合作方太古上半年财报的业绩则显示，虽然原料成本有所增加，但通过改善销量组合和上调售价，在内地的饮料利润每箱还是增加了12%，内地饮料业务上半年净利润同比大幅增加159%。

　　自1979年可口可乐重返中国市场至2009年，可口可乐在中国市场累计投资16亿美元，与中粮集团、嘉里集团和太古集团紧密合作，在全国各地建立了数十个装瓶公司和工厂。最近3年，可口可乐联手在华装瓶合作伙伴太古集团和中粮可口可乐，共计投资总额已超过30亿美元。新宣布的40亿美元投资，再次显示可口可乐对中国市场的高度重视。

　　最新通报显示，可口可乐2010年的营业额是1000亿美元，愿景是实现营业额翻番，达到2000亿美元。但是和中国的情况迥异，全球大量资产蒸发，特别是在欧洲、美国以及世界的其他地区。但在中国以及亚洲部分国家、拉丁美洲和非洲、泛欧亚地区始终保持了增长。

　　穆泰康说：“中国市场二季度的业绩令人瞩目，增长高达21%，可口可乐品牌则获得24%的增长。特别值得一提的是作为中国果汁饮料第一品牌的美之源果粒橙，其二季度增幅为36%。这些增长均源自强化核心品牌、深化渠道收益以及加大冷饮设施的投放和利用率等，是我们多年来持续的投入和细致的执行的结果。”穆泰康透露，中国第42个可口可乐装瓶厂11月将开业。“我确信，中国将会成为可口可乐最大市场。”

　　中小企业遭“狼”袭

　　据透露，可口可乐40亿美元投资将用于新建瓶装厂、扩建现有设施并支持新冷饮的分销、推广和研发。

　　东方艾格饮料行业分析师陈静分析，新加码的项目有可能在终端销售方面继续加强，继续稳固其碳饮方面;同时非碳饮方面也将有所提升。可口可乐本身想在中国做大做强，未来40亿美元的投资将对我国非碳饮方面有很大冲击。

　　中投顾问食品行业研究员周思然表示，可口可乐再次加码中国市场，一方面推动了中国饮料行业的发展，促进饮料行业产业升级，另一方面也加剧了饮料行业的市场竞争，提高了我国饮料产品的差异性壁垒，外资企业在技术、规模等方面的优势也将阻碍新企业的进入，不利于饮料行业的产业结构调整。[page]

　　周思然同时认为，外资斥资做大中国市场，容易导致一些实力较弱的中小企业利润和生存空间被压缩，并逐渐被淘汰出市场。

　　陈静表示，企业必须将产品创新放在首位。我国目前果浆、植物蛋白饮料的同质化严重，小企业应该发挥灵活优势，在产品创新上加大力量，根据当地的优势资源，去做大企业需要花费很大力量去做的事，尽快占领当地市场。

　　周思然指出，面临可口可乐等外资的强势扩张，中小企业走联合之路是应对外资技术壁垒、增强自身实力的有效措施;其次，企业应该积极利用本土优势，结合我国传统文化和饮食理念，开发富有中国化或区域化特色的产品;第三，中小企业应将渠道下沉到中小型城市、乡镇等，避免与外资正面竞争。