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虚假广告泛滥,不都是名人惹的祸

2019-01-05 06:24
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导读:
各种媒体上,虚假广告泛滥,大家都头痛。国家广电总局新颁布的《广播电视广告播出管理办法》将于2010年1月1日起正式实施。办法规定,名人代言医疗产品广告、姓名解析、缘

  各种媒体上,虚假广告泛滥,大家都头痛。国家广电总局新颁布的《广播电视广告播出管理办法》将于2010年1月1日起正式实施。办法规定,名人代言医疗产品广告、姓名解析、缘分测试、交友聊天等广告将从明年起退出广播频率和电视荧屏。

  名人所做虚假广告造成恶劣社会影响的事件,这里不用再一一列举。不过,光治理名人,估计虚假广告还远远不会被灭绝。其实,除了个别被当成虚假广告代言典型批评后还相当嘴硬的名人外,大多数名人胆子没那么大,明知道是虚假的害人广告也敢接。这里绝无替名人说话的意思,名人也是人,人的本性就要趋利避害。明知道是惹祸上身的事,普通人不会干,名人也不会干。所以,治理虚假广告,重点并不在名人,而在虚假。名人确实会放大虚假广告的负面效果,但是,仅仅少了名人这类放大器,医疗产品广告就能回归到货真价实的程度?

  另外,还有一个标准问题。什么样的人算是名人?是演过几部电影、开过几场个唱的,还是得过几个世界冠军的?是主持过电视节目的,还是选秀大赛中出了头的?另外,某医院的主任、某机构的专家算不算名人?这样一想,整个社会名人太多,你觉得他有名我觉得他没名,这种争论还真没有什么最终结果。主管部门是不是非弄一个权威的不断更新、人数不断增加的国内外名人录不可?另外,如果打击的重点不在虚假而在名人,是不是找一堆非专业、不出名的“群众演员”出镜,造成的恶劣影响就可以忽略不计呢?

  说了半天,做好产品出厂前的质量监测是保证消费者不受损害的大前提。如果这道防线太长,质检部门不敢向消费者们拍这个胸脯,那么至少,产品出了问题,要严惩厂家和广告代言人。实实在在的惩罚要实实在在地落实,不能老让“危机公关”大显身手。如果产品出了问题也能想办法摆平,如果代言的虚假广告代价也就是出来道声歉(当然有人连歉都不道),那么,各类媒体永远会是虚假广告的天下。那个时候,就算把大小名人们全都管制起来不许接拍广告,对消费者的伤害,也一分都少不了。

  侯 江

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