广告代言人具审查义务

　　近日，就侯耀华等演员代言广告引发的风波，中国广告协会相关负责人就代言人进行广告代言时的注意事项发表了看法。

　　该负责人说，代言人代言广告，要特别谨慎，一方面不能因自己的代言行为给消费者带来损失，给社会带来损害;另一方面不能因为一次代言行为使自己名誉受损，影响今后的发展。为此，建议代言人在进行广告代言时严格地从两个层面对广告进行审查，以防范可能产生的代言风险。

　　第一个是法律层面。我国有《广告法》、《广告管理条例》、《药品广告审查发布标准》等专门的法律法规和规章对广告活动进行规范。这些都是代言活动所必须遵循的最低要求，违背了这些规定则必须承担相应的法律责任，包括民事责任、行政责任甚至刑事责任。

　　从法律层面看，代言人在进行代言时应着重审查以下内容：

　　主体资格。审查聘请其代言的企业是否具有合法有效的主体资格证明文件，如审查企业的营业执照、广告经营许可证等经营、生产资格证明文件，以确定签约对方具有民事行为能力。

　　产品。审查代言产品的各种证明文件，确定产品是否为合法生产、各项指标是否符合国家有关标准。如审查产品的生产批准文件、专利证明、原产地证明、质量检测报告等等。

　　广告内容。在确定主体资格和产品都没有问题的情况下，应反复审查广告中的用语、画面、音乐、表现手法等是否合法。如是否使用了普通话和标准汉字，是否存在贬低他人的情况，是否含有盗版侵权内容等。

　　特殊类别产品广告的特殊规定。一些类别产品的广告有专门的规定，需要一些特殊的证明文件，这些产品(服务)包括：药品、食品、保健品、医疗服务、医疗器械、农药、兽药以及户外广告、固定印刷品等。这些特殊类别产品的广告比一般的产品广告有更严格的要求，建议代言人查阅专门法律法规，对照审查。

　　代言人进行广告审查的第二个层面是社会责任层面。代言人一般享有较高的社会声誉，对大众有引导和示范作用。因此，代言人应该对自己提出更高的标准、要求。另外，名人代言能够更广泛地传播企业和产品形象。所以，基于代言人的特殊地位，其自然应承担比普通人更多的社会责任。

　　从社会责任层面看，代言人在进行代言活动时还应考虑以下内容：

　　看广告内容是否符合社会主义精神文明建设的要求，对一些含有不文明内容的广告应拒绝代言。

　　了解广告主的声誉，不给社会形象差的企业代言。

　　了解广告产品在消费者中的反响，对一些品质不高、口碑不好的产品，应谨慎代言。[page]

　　代言不是一锤子买卖，在代言广告投放期间，代言人仍应不断了解企业和产品的情况，一旦发现问题应及时交涉解决，无法解决的应考虑终止代言。