网络商务应用中产品包装的结构设计

　　一、网络商务的现状

　　20世纪90年代以来，网络信息技术的迅猛发展对人类生活方式产生了巨大影响，网络购物作为新的商品交易流通方式，日益普及到百姓生活，做为新兴事物与传统商业流通必然的与传统发生机制与结构上的矛盾，同时也刺激了相应行业的发展与变革，如网络银行帐户应用水平与安全性的改善，国内各大银行均开展网络银行业务并不断利用新型保密技术;物流行业的发展，国内快递公司数量已突破1000家;网络购物的交易量更是飞速增长，从b2b(商业机构对商业机构)、b2c(商业机构对消费者)到c2c(消费者对消费者)等网络商务模式日益发展，相应的国内外企业易趣、淘宝、阿里巴巴等不断成熟壮大。在网络购物特别是b2c、c2c模式中，常用的单品交易运输模式、购物模式对产品的包装的抗震抗压强度、尺寸、防潮、防伪等方面标准有了新的需求，本文就此分析网络商品对包装设计新需求的相关问题。

　　二、网络商务中单品运输流通对产品包装的要求

　　目前网络商务所涉及的产品门类几乎和社会商业门类相同，电子产品、生活用具、文化用品等门类应有尽有，涉及到的产品极其丰富，类型复杂。

　　在传统产品包装设计中，对于商品流通环境的衡量一般包括：1、物理因素，既冲击振动和堆码静压等;2、生物化学因素：温度、湿度、雨水、辐射、有害气体、微生物等;3人为因素：野蛮装卸和假冒偷换等在设计时就要考虑包装件在上述流通环境下所采取的措施。传统包装设计的上述要求，一般是针对不同规模的、较有针对性的整体运输而言，基本不考虑单品包装。而网络商务中常用单品运输的流通模式中，国内常用的EMS(国家邮政快递服务)及其他快递服务公司、物流公司等，在法律和相关管理上，非特殊情况并不承担物品因挤压、震动、潮湿等运输环境因素所造成的不能明确责任的损失。因此网络商务流通中对于单品包装的要求相对较高， 尤其物品本身易碎、易震损、易变形、易污染等类型产品，必须在单品包机构中达到较高运输要求。

　　在设计中对外包装基本要求提高强度、密封、抗震抗压等技术指标。而且单品运输易磨损外包装表面，因此应在产品或应用包装(如液体产品的瓶体、固体产品外壳等)外设有内包装，此曾包装应设计良好外观，避免降低产品视觉层次。专门针对网络商务的产品最外层包装更应以运输、环保、应用为主，注重视觉效果主要是内包装。

　　应用于网络商务的产品包装，在考虑运输方式中，应注意包装形状与尺寸问题，以降低流通成本，促进产品网络营销。

　　三、网络商务流通的包装防伪要求

　　随着防伪技术的发展和用户包装防伪要求的日益高涨，防伪包装成为包装企业和包装使用者谈论得越来越多的话题。市场需求刺激了包装防伪的技术进步，也使包装制作企业不断开发新产品，并积极与专业防伪企业联合，满足企业包装个性化的要求。防伪方法包括防伪标签、防揭封条/封口、激光全息薄膜封装内容物防伪等方式方法。

　　企业把防伪与防伪包装作为商品不可缺少的一部分，传统防伪方式在网络商务中由于消费者购物前无法近距离观察、试用商品实物，部分产品不宜全封闭，随着生产技术普及，容易被仿造、假冒。因而新的网络防伪方式悄然兴起，如上海东根控股有限公司旗下的东根利使防伪咨询社率先提出以技术手段解决网上购物诚信问题，公司开发的网络防伪系统，应用隔离二次在线图形内容核对方法保证数据库安全的管理模式，目前虽尚未普及应用，但与网络商务平台易良好结合的特性，为网络商务防伪创造了新的技术出路。

　　四、总结

　　由于网络商务涉及产品广泛，部分商品在包装结构上能够进行针对性设计，而面对没有针对性包装的产品，由于网络营销产品中公斤级以下产品交易量大，包装形式各异，面向销售进行通用型运输应用单品外包装设计也具有一定市场。

　　包装作为开拓市场和占领市场的重要手段之一，致使越来越多的商家把改进包装设计摆在其市场战略的重要位置。网络商务蓬勃发展，产品营销数额巨大，营销渠道、方式有别于传统商务，提供更加具有针对性、更人性化的设计是包装行业应予以重视的问题。