品牌如何成功切换？
“在今后几年里，换标的企业会越来越多”，上海杰信营销咨询公司首席策划翁xx认为，“因为消费者在购买商品时对品牌的选择已经占据了越来越重要的地位，企业也开始更加重视品牌建设和品牌管理了”。
那么，企业该如何切换今天的消费者喜欢的品牌标识呢?作为一个从事多年品牌咨询、服务过诸多著名品牌的专家，翁xx提出了他的几个品牌切换主张。
赋予品牌积极、生动的意义，可使识别符号易于记忆和认同。“TCL”寓意“today china lion——今日中国雄师”、“Hisense”代表着“高品质、高贵典雅的气质”，赋予品牌积极、生动的意义，会使品牌具有传播话题和独特的记忆点，并增进消费者对品牌的认同与推崇，如“TCL——today china lion——今日中国雄师”让不少人对TCL产生敬意。
妙用辅助形。不少企业标志设计得很成功，但对围绕标志的辅助形却重视不够。诺基亚的包装和平面广告中间有一条弧线，海信的产品包装、报纸杂志、灯箱、路牌等平面广告有“√”，你即使离开路牌、灯箱广告很远，看到“√”后你就知道那是海信的广告;西安杨森的任何一款药品只要往柜台一摆，你就知道是杨森的产品，不用仔细看。
善用有声商标这一新型识别符号。“汇源-果汁”、“it is Konka”、“佳乐，佳乐，真情流动”，消费者对这些有声商标记忆的深刻程度已完全不亚于品牌名、图形标志、字体等常规的符号识别，而且有声商标能低成本提高品牌的知名度与消费者对品牌的审美好感。因此，企业要善用有声商标这一新型的符号识别。
善于立体化地运用各种符号识别。要注意的是，品牌的符号识别除了品牌名、标志、标准字以外，还包括刚才谈到的辅助形、有声商标以及色彩、、广告语乃至企业灵魂人物等多种形式，对这些元素的充分利用会使品牌有鲜明的记忆点与识别点。
使用一个有着天然联想的品牌名称可以有效促进消费者对品牌的接受。品牌名的天然联想(指品牌名未经任何传播前给人的联想)，对销售的影响远远超过我们的想象。如农夫山泉立马让人联想到“田原牧歌、深山幽谷一泓清泉……”，不着一墨即可淋漓尽致地传达产品的利益点;同为国际级的食品品牌雀巢所具有的“温馨、亲切”的联想是达能难以企及的。农夫、雀巢无疑省下了不知多少广告费。品牌名的天然联想给人的一种美感并传达出品牌的好处，是创出大品牌的前提。
